Контекстная реклама Строительство

Поступил заказ от клиента, на настройку Яндекс Директ по направлению: продажа стройматериалов и окон.

Клиент - строительная организация, довольно крупная для своего города.

Однако суть в том, что у них несколько направлений, который имеют разные бюджеты и бухгалтерии, поэтому было решено разделить не на уровне кампаний, а на уровне аккаунтов оконный бизнес и продажу стройматериалов.

Задача была настроить рекламную кампанию на лиды, при этом не тратив больше 60 000 руб. в месяц.

Географию таргетинга решили также разделить, т.к. стройматериалы далеко не повезёшь, их можно рекламировать и по Краснодару, а вот оконщиков много, в области конкуренции может быть поменьше, однако вести окна в Кущёвскую тоже не хотелось, а потому решили выставить таргетинг по радиусу 10 км от Краснодара, а также на крупные города: Усть-Лабинск, Тимашёвск, Кореновск, Славянск-на-Кубани, Динской, и Кропоткин.

Клиент ранее уже обращался ко многим агентствам, однако они его не устраивали. Руководство требовало достигать лишь первых мест.

Естественно, об опыте работы с предыдущими агентствами мы могли узнать только от самого клиента, который не очень-то разбирался в рекламе, а потому фактически мы начинали с нуля, а сроки горели, компания несла убытки, и задача перед нами стояла не только важная, но и очень сложная.

Сложность также была ещё и в том, что конкуренция, особенно по окнам была очень плотной, ставки были в районе 2000, что явно превысило бы бюджет, действовать нужно было осторожно.

В итоге в первый месяц было решено сделать упор на сети, также подключили клиенту СЕО, однако сети дают быстрый результат значительно быстрее, но и трафик более дешёвый. Было решено выделить отдельный топ-запросов, на который нужно третироваться в первую очередь. Это сработало и звонки уже пошли. На второй месяц подключили и поиск, нарисовали поисковый баннер, поиск стал давать свои плоды. Интересно, что по баннеру кликов то почти и не было, но вот количество кликов (и заявок) на поиске резко возросло. На четвёртый месяц СЕО стало догонять по трафику контекст, и, хотя по рекламе в сумме переходов всё равно было больше, количество заявок выросло примерно в два раза. В первые позиции мы правда не вышли, зато заявок было примерно по 7 в день, причем уложились в 45 000.