Таргетированная реклама Недвижимость

Поступил заказ от клиента, на настройку таргетированной рекламы по направлению: Продажа квартир в клубном доме.

Клиент - строительная компания, имеет 3 направления деятельности, в том числе строительство многоэтажных жилых домов различного сегмента: от средний+ до премиума.

География таргетинга: Ставрополь и СК.

Задача: обеспечить продажу квартир, повысить узнаваемость бренда.

Клиент уже имел 2 рекламных канала в интернете. Яндекс Директ и Google, которые приносили достаточно заявок и тратили бюджет оптимально.

Решено было подключить еще рекламу в соцсетях для полного охвата целевой аудитории.

Было решено разделить рекламу на 3 направления и под каждое отрисовать серии креативов:

1. Родители, которые приобретали жильё своим взрослым детям, учащимся в ВУЗах Ставрополя.
2. Молодые семьи с детьми, новобрачные.
3. Инвесторы, приобретающие квартиры для последующей сдачи в аренду.
4. Все остальные люди, желающие приобрести квартиру.

Было собрано несколько видов аудиторий:

1) Аудитория родителей детей от 16 до 25 лет

2) Аудитория новобрачных, а также молодые семьи с детьми.

3) Аудитория бизнесменов, с интересами в сфере инвестиций, строительства и т.д.

4) Аудитория людей, интересующихся покупкой жилья, условиями ипотеки и т.д.

5)Аудитория из клиентов, посетивших сайт, но не совершивших заказ для ретаргета.

4) Аудитория по геоточке в 2 км вокруг дома, чтобы охватить людей живущих и работающих рядом и интересующихся покупкой жилья, ведь как правило люди выбирают недвижимость в том-же районе, где они живут.

Подключили лид-магнит с минимальным количеством вопросов для сбора контактов.

В итоге удалось достичь оптимального по соотношению цена/качество количества заявок. Таргет позволил охватить аудиторию недоступную для рекламы в поиске и сетях Яндекс и Гугл, и напомнить о себе людям, проводящим время на других площадках.

Больше всего конверсии давали аудитории молодых семей и родителей. Но остальные также прекрасно работали и вносили свой вклад в общее дело.

При этом, в итоге, стоимость заявки удалось довести всего до 250-400 рублей, в среднем, что для продажи квартир в новостройке более, чем приемлемая.