Заказывать веб-аудит сайта необходимо почти всем владельцам бизнеса в сфере электронной коммерции. Дело в том, что регулярно создаются тысячи ресурсов, которые работают в той же нише, что и ваш. Лидирующие позиции и прибыль получают лишь те владельцы сайтов, которые готовы инвестировать в продвижение, оптимизацию, постоянное устранение ошибок и другие работы. Первый шаг на пути к успеху – заказ комплексного аудита сайта, позволяющий составить карту дальнейшей работы. Он может потребоваться на любом этапе работы – от доработки «сырого» сайта до масштабного продвижения.
Когда необходимо заказывать аудит сайта?
- Сайт новый. Молодые сайты характеризуются наличием технических, поисковых, коммерческих ошибок.
- Нужно улучшить сайт. Поисковые системы учитывают поведение посетителей сайта: переходы по внутренним ссылкам, целевые действия и другие. Улучшая сайт для посетителей, вы делаете его более привлекательным для поисковых систем – эти процессы тесно взаимосвязаны, ведь все поисковики ориентируются именно на удобство и пользу.
- Низкая доля заявок. На сайт постоянно течет трафик, однако конверсия незначительная. Причина может крыться в том, что сайт неудобный, ненадежный, не адаптивный или медленно загружается. Найти и устранить ошибку смогут независимые аналитики.
- Жалобы посетителей. Они не могут найти кнопку заказа, жалуются на отсутствие безопасного соединения, ошибки, прочие проблемы. Выявление таких недостатков выполняется с помощью анализа отзывов, размещенных на основном сайте и сторонних ресурсах, а также заявок, отправленных менеджерам, систем внутренней аналитики, пользовательского опыта.
- Запуск рекламы. Вы хотите запустить или уже запустили рекламу в «Директ» или «Адвордс», но столкнулись с определенными трудностями. Конечно, важно не только правильно оформить объявления или осуществить настройки, но и улучшить сайт, иначе конверсия будет минимальной.
- Специфика ниши. Ресурс ориентирован на продажу уникальных товаров или продвижение услуг в сегменте, который характеризуется очень высокой конкуренцией.
Что входит в аудит сайта?
Аудит – это большой комплекс мероприятий, которые направлены на выявление и последующее устранение разных групп ошибок. К работе привлекаются веб-дизайнеры, PPC и SEO-специалисты, маркетологи, веб-аналитики – огромная команда, которая будет заниматься улучшением характеристик ресурса заказчика. Рассмотрим критерии оценки, однако полный перечень зависит от изначальной ситуации и целей:
- наличие технических ошибок, которые замедляют работоспособность и скорость загрузки страниц, снижают уровень безопасности, являются причинами других проблем. Речь идет о валидности HTML-кода, Not Found и т. д.;
- внутренняя и внешняя оптимизация, оказывающие влияние на позицию сайта в ранжировании. Происходит анализ внешних ссылок, качества контента (уникальность, полезность, другое), семантического ядра, посадочных страниц и прочих параметров;
- юзабилити. Учитывается общее удобство использования сайта, стабильность структуры, внутренняя навигация, отсутствие элементов, которые отвлекают пользователя от целевых действий – это лишь малая часть критериев;
- поведенческие факторы пользователей, которые посещают сайт. Сколько времени они проводят на странице? Возвращаются ли в поисковую выдачу? Осуществляют ли репосты? Переходят по внутренним ссылкам? Ответы на эти и иные вопросы даст аудит;
- коммерческие факторы. На этом этапе определяется уровень доверия, полноты контактных данных, скидок, других факторов, от которых зависит конверсия и лояльность посетителей.
Во время аудита учитываются технические, поведенческие, SEO, поисковые, конкурентные и другие факторы, которые оказывают непосредственное влияние на темпы развития и успешности конкретного проекта. Обратите внимание на то, что самостоятельный аудит не может гарантировать выявление всех проблем, поэтому лучше заказать услугу в веб-студии.
Что такое SEO-аудит сайта: ответы на популярные вопросы
SEO-аудит сайта или поисковый аудит – мероприятия, направленные на выявление ошибок, которые оказывают негативное влияние на место ресурса в поисковой выдаче. Производится анализ на соответствие требованиями поисковых систем, главная цель – повышение позиций сайта, а также привлечение органического трафика.
Кому необходим SEO-аудит сайта?
SEO-аудит необходимо заказывать владельцам разных видов бизнеса, которые полностью или частично ведут свою деятельность в интернете. Речь идет о небольших интернет-магазинах и корпоративных сайтах, которые работают в узкой нише. Аудит требуется крупному бизнесу в сферах, характеризующихся средним или высоким уровнем конкуренции. Потребность в аудите может возникнуть на всех этапах развития. Например, сайт не может подняться в ТОП, демонстрирует низкую конверсию, владелец не уверен в честности подрядчика, наблюдают иные проблемы.
Как выполняется SEO-аудит?
Во время выполнения аудита производится оценка ключевых параметров, среди которых семантическое ядро, внутренняя и внешняя оптимизация, а также:
- ошибки, допущенные при работе с метатегами и структурой. Например, отсутствие заголовков первого уровня (H1), слишком короткие description или отсутствие ключевых запросов в title;
- отсутствие оптимизации картинок и инфографики;
- ошибки, низкая уникальность контента;
- наличие аффилиатов;
- наличие сайтов с дублирующим контентом;
- правильность выполненная оптимизации URL;
- мобильное SEO;
- переспам, который приводит к понижению позиций ресурса и может стать причиной санкций, ограничений от поисковых систем.
Комплекс работ большой, он включает в себя семантику, техническую и другие стороны сайта. Обратите внимание на то, что срок выполнения SEO-аудита зависит от типа сайта (магазин, визитка, одностраничник и другие), количества страниц и товаров/услуг, прочих факторов.
Каких результатов можно ожидать после выполнения аудита сайта?
Выполнив аудит, специалисты формируют развернутый отчет, в котором представлена информацию об ошибках и причинах их появления. Дополнительно создается свод рекомендаций, которые помогут быстро устранить все проблемы, выявленные в процессе выполнения поставленных задач. Устранение проблем поможет:
- улучшить и укрепить позиции сайта в поисковом ранжировании;
- привлечь на сайт новых юзеров из естественной выдачи;
- сделать сайт более удобным для пользователей, привлекательным – для поисковых систем;
- выполнить правильную перелинковку с грамотным распределением веса страниц;
- использовать подходящие ключевые запросы;
- увеличить скорость загрузки всех страниц и индексации, а также глубину просмотра;
- превзойти предложения конкурентов.
Конечно, аудит сайта окажет положительное влияние на объемы трафика и конверсию. После аудита ресурс начнет работать в полную силу, будет приносить своему владельцу стабильную прибыль, большое количество заявок, клиентов, которые будут возвращаться на сайт вновь и вновь.
В заключение
Любые ошибки могут оказывать прямое или косвенное влияние на позиции ресурса. Например, в результате использования черного SEO может произойти пессимизация, негативное влияние на позиции оказывает неуникальный контент, нестабильные поведенческие факторы, излишнее количество ключевых запросов. В любом случае проблему нужно выявлять и устранять, иначе положительных результатов работы сайта ожидать не стоит. Аудит можно произвести самостоятельно, используя специальные сервисы и ручную проверку. Но неопытному человеку будет сложно разобраться во всех технических нюансах, поэтому аудит и последующее устранение проблем лучше заказывать в веб-студии. В этом случае можно сэкономить время, получить гарантию качества и устранение всех групп ошибок.
