Стандартная разработка сайтов направлена на безупречные технические характеристики, однако во время нее не учитываются основные принципы SEO. В результате новый сайт будет требовать доработок, поэтому к его созданию привлекают SEO-специалистов. Технология SEO Driven Development позволяет разрабатывать и запускать проекты, обладающие достойным поисковым потенциалом. Мы рассказываем о том, почему стоит привлекать специалистов по SEO к разработке сайтов. Представляем информацию о том, как протекает рабочий процесс и на что нужно обращать внимание.
Особенности разработки
Во время разработки специалисты используют разные технологии, которые демонстрируют высокую эффективность. Выделим основные направления:
- BDD. Принцип заключается в том, что учитывается связь технических требований, интересов бизнеса, продвигаемого продукта/услуги;
- CDD. В процессе разработки учитывается связь технических требований, особенностей потребителя;
- SEO Driven Development. Учитываются актуальные тренды оптимизации.
В рамках BDD клиент, составляя перечень пожеланий и инструкций для разработчика, описывает поведение юзеров, которое хочет получить. Разработчик проектирует сайт, который помогает моделировать поведение клиента. В итоге создается дружелюбный интерфейс, который понравится пользователям, но не будет требовать доработок во время программирования.
В основу CDD заложен принцип удобства клиентов. Разработчик создает удобный сайт со следующими характеристиками:
- позволяет эффективно решать проблемы, боли пользователей;
- спроектирован под требования целевой аудитории;
- функциональность соответствует видению целевой аудитории.
Метод SEO Driven Development помогает создавать площадки, адаптированные под поисковую оптимизацию. После запуска они сразу начинают работать, принося прибыль и не требуя инвестиций для исправления ошибок. Заказчик получает функциональный инструмент, обеспечивающий стабильный поток трафика, коммуникацию с клиентами и продажи. Ресурсы не нуждаются в сложной технической поддержке, они имеют дружелюбный дизайн, отвечают запросам активного пользователя.
Из каких этапов складывается SEO Driven Development?
Технология включает в себя следующие этапы:
- бриф с клиентом для выявления его требований, а также пользователей, которые будут работать с сайтом;
- анализ конкурирующих ресурсов;
- сбор, анализ, кластеризация семантики;
- разработка структуры сайта;
- подготовка карты релевантности;
- составление прототипа, макета;
- контроль разработки;
- создание контента;
- тестирование;
- установка, настройка метрик.
Бриф
Разработка начинается с брифа, который позволяет определить требования заказчика и целевой аудитории его бизнеса. Правильное формулирование целей определяет успешность проекта, бриф проводит команда, в состав которой входят бизнес-аналитик, эксперты в области маркетинга и поисковой оптимизации. Результаты, полученные во время брифа, ложатся не только в основу разработки, но и используются для продвижения, запуска рекламы, решения иных задач.
В бриф включается набор вопросов, зависящих от специфики бизнеса:
- контактные данные;
- бюджет проекта;
- сроки выполнения;
- сведения о бизнесе;
- перечень конкурентов;
- портрет целевой аудитории;
- география работы;
- KPI.
Бриф направляется заказчику, который должен дать развернутые ответы. Чем больше будет данных, тем выше вероятность эффективного решения поставленной задачи.
Анализ конкурентов
К анализу конкурентов привлекается большая команда, состоящая из аналитика, маркетологов и других специалистов. Они снимают основные показатели бизнеса конкурентов, которые помогают выявить приоритетные точки роста. Упор делается на следующие особенности бизнеса и сайта, через который выполняется продвижение:
- плюсы, минусы;
- уникальное торговое предложение;
- точки роста;
- стратегия продвижения;
- особенности сайта: дополнительные сервисы, онлайн-инструменты, иное;
- каналы поступления трафика;
- поведенческие факторы, посещаемость;
- качество ответа на запросы пользователей.
Во время анализа активно работает SEO-специалист, который определяет структуру семантики, выявляет приоритетные каналы трафика. Он проводит ручной мониторинг, а также использует специальные сервисы, например, SimilarWeb. Анализ помогает выявить важные данные: тип устройств, с которых предпочитает делать покупки целевая аудитория, или лучшие площадки для запуска рекламы. На этом этапе выполняются 3 вида анализа:
- поведенческие факторы пользователей;
- структура ключевых каналов поступления трафика;
- географический охват по регионам.
Сбор семантического ядра
Сбор семантики выполняется после получения сведений о целевой аудитории, географии работы и требованиях заказчика. Специалист собирает широкое ядро запросов с помощью Key Collector или WordStat, он выбирает слова и словоформы, которые приведут на сайт максимальное количество целевого трафика. Широкое ядро подвергается кластеризации, осуществляется разбивка на группы, происходит удаление шумовых слов, искажающих релевантность. Запросы выбираются с учетом типа сайта и ЦА:
- географические, определяющие регион или страну;
- информационные, имеющие форму «как сделать», «как выбрать», «как купить» и т. д. Если сайт имеет коммерческую направленность, то такие ключевые слова применяются для наполнения блога;
- транзакционные, которые чаще всего используют горячие клиенты, серьезно настроенные на заключение сделки;
- навигационные, содержащие в составе наименование компании, бренда, товара.
Все запросы группируются, некоторые из них могут быть объединены. Собранная семантика используется для наполнения сайта, а также ложится в основу его структуры.
Разработка структуры сайта
За сбором семантики следует разработка структуры, включающая создание разделов, проектирование маршрутов пользователя, удобных элементов навигации, а также перелинковку. Создаются схемы, позволяющие привести клиента к выполнению конверсионного действия. Принимается решение о реализации дополнительных элементов: системы сравнения товаров, калькуляторы. Внедряются технологии для комфортной коммуникации с пользователями – от способов оплаты до онлайн-консультантов.
Создание карты релевантности
Выполняется выстраивание связей между структурой и ранее кластеризованным семантическим ядром. Кластеры ключевых слов связываются со страницами, для наполнения которых будут использоваться. Создается таблица, включающая в себя следующие разделы:
- ключевые слова;
- частотность;
- разделение запросов по смыслу: коммерческие, информационные, геозависимые и т. д;
- URL-адрес страницы, для которой предназначен кластер;
- рекомендации по работе с группами слов: доработка, разделение, иные.
Разделение позволяет выявить маршруты клиента, повышает вероятность быстрого совершения конверсионного действия. На этом этапе выполняется разработка элементов дизайна, которые ускорят процесс принятия решения о выполнении целевого действия.
Прототипирование
Прототип сайта представляет собой схему ключевых документов, позволяет оценить расположение блоков, общую функциональность. Прототип дает возможность определить вид страницы, а также спроектировать взаимодействие между модулями. Специалист по SEO проверяет наличие следующих элементов:
- CTA-кнопки;
- элементы брендинга, в частности логотип;
- контактные данные;
- элементы навигации;
- формы, позволяющие собирать контактные данные и проводить опросы;
- дополнительные инструменты, такие как калькуляторы или блоки сравнения товаров;
- блоки контента;
- хедер и футер, начинающие и завершающие страницу соответственно («шапка», «подвал»).
Прототип оценивает заказчик, предварительного его тестирование выполняет команда разработчиков.
Разработка
Осуществляется проверка важных элементов, которой занимаются менеджер, тестировщик и эксперт по SEO:
- внутренняя перелинковка, меню, навигация;
- структура, заголовки, микроразметка;
- наличие всех необходимых контактных данных;
- индексные файлы;
- теги, скорость загрузки страниц на разных устройствах;
- настройка ошибки 404, контент, иное.
Разработчики фиксируют ошибки, а потом устраняют их. Уделяется внимание адаптивной версии, ведь доля мобильного трафика динамично возрастает, поэтому сайт одинаково хорошо должен работать на ПК и смартфонах.
Контент
Специалист по SEO и контент-менеджер занимаются разработкой плана наполнения. В основу плана ложится ранее собранная семантика, результаты конкурентного анализа. Формируются технические задания для исполнителей, в которых отображены:
- список ключевых слов под конкретные страницы;
- объем текстов, он может быть указан в символах или словах;
- требования к структуре, а также к содержанию материала;
- требования к уникальности, водности, спаму;
- дополнительные сведения для исполнителя, например, ссылки на полезные материалы.
Готовые работы проверяются, важно, чтобы они были уникальными (свыше 80-90% в зависимости от тематики), релевантными запросу, не содержали избыточного количества ключевых фраз.
Тестирование
Специалисты проверяют:
- скорость работы ресурса;
- страницы с ошибками, которые оказывают негативное влияние на работоспособность ресурса;
- битые ссылки, а также картинки;
- код ответа серверов;
- пустые или повторяющиеся метатеги;
- правильность микроразметки, редиректов;
- адаптивность, гарантирующую работоспособность на мобильных устройствах.
Установка, настройка систем сбора статистики
Для оценки эффективность и построения стратегии дальнейшей работы потребуются системы, собирающие статистические данные. Используются инструменты от Яндекс и Google, позволяющие получить данные о посещаемости, источниках трафика, глубине просмотров, отказах и т. д. Все это дает возможность определить качество выполнения KPI, указанного в брифе, а также разработать стратегию дальнейшего продвижения, найти точки роста.
В заключение
Технология SEO Driven Development позволяет прибегать к помощи специалиста по поисковой оптимизации на всех этапах разработки сайта. Он контролирует процессы, заботясь о том, чтобы ресурс начал приносить прибыль сразу после запуска. Участие специалиста по SEO позволяет сократить количество доработок, а также повысить лояльность поисковых систем и создать приятный интерфейс, понятный для пользователя. Сокращается риск ошибок и серьезных проблем, которые в перспективе будут замедлять поисковую оптимизацию.