Владельцы коммерческих сайтов заинтересованы в эффективном продвижении для привлечения клиентов, монетизации, увеличения конверсии и получения стабильных продаж. Основа продвижения – SEO, которое помогает привлекать трафик и укреплять позиции сайта в поисковых системах. Можно выполнять продвижение самостоятельно, более простой путь – обращение в профильное агентство. Делегирование задачи профессионалам обеспечивает получение измеримых результатов и целесообразное распределение бюджета. Рассказываем, на что обращать внимание при выборе SEO-агентства.
С чего начать выбор компании
При выборе компании для выполнения продвижения не стоит ориентироваться исключительно на рейтинг. Да, крупные компании с высоким рейтингом обеспечивают качество, но они нацелены на клиентов с большим бюджетом. Если вы располагаете бюджетом в диапазоне 50-80 тыс. руб., то не стоит ожидать повышенного внимания. Представители агентства выполнят базовый пакет работ, а потом будут присылать отписки в форме отчетов о проверке позиций, посещаемости и других общих данных.
Если вы плохо разбираетесь в оптимизации, то отследить реальный объем работ и результат будет очень сложно. В результате рейтинговое агентство будет «продвигать» сайт на протяжении нескольких лет, но существенных улучшений вы не увидите. В случае претензий получите стандартный ответ: оптимизация не выполняется быстро, нужны поддерживающие работы.
Конечно, не все крупные агентства (иногда и маленькие) работают по такой схеме с низкобюджетными клиентами, но такая тенденция существует. При выборе подрядчика для SEO стоит:
- правильно расставлять приоритеты;
- выбирать компании или частных сеошников, работающих на территории вашего города;
- проводить проверку подрядчиков по всем показателям – от кейсов до независимых отзывов;
- обязательно заключать договор, без которого вы не сможете выдвигать аргументированные претензии.
Эта стратегия поможет выбрать подрядчика и вести плодотворное сотрудничество, без страха быть обманутым. Рассмотрим каждый пункт детально.
Расстановка приоритетов
На этом этапе нужно составить список критериев, которыми вы будете руководствоваться при выборе подрядчика:
- опыт работы в сфере продвижения;
- наличие плана и цен, соответствующих ситуации на рынке;
- прогнозы и гарантии.
Пункты нужно выстроить в порядке приоритетности, например, первый – цена, последний – план. Для многих владельцев сайтов именно цена является приоритетом, ведь хочется получить качественную услугу, но по минимальному тарифу. В процессе поиска подрядчика вы будете видеть разные цены – от 10000 до 70000 рублей, цифры могут быть еще более солидными. Однако продвижение – это не покупка предмета быта или телефона, который после поломки с легкой душой можно отправить на свалку.
Низкие цены компании предлагают в случае, если не планируют заниматься проектом или не ценят свои силы, время. Низкий ценник могут озвучивать агентства, заинтересованные в наращивании клиентов, в перспективе к 10 тысячам добавятся дополнительные траты на услуги, не включенные в базовый тариф. Еще один риск – подрядчик, который не разбирается в продвижении и не может определить объем работы, сроки и другие нюансы. Основным критерием выбора должен быть опыт подрядчика или частного специалиста:
- наличие ранее выполненных проектов в нише;
- опыт работы с сайтами аналогичной тематики;
- количество сайтов, успешно выведенных в ТОП;
- использование современных инструментов продвижения;
- срок работы в сфере SEO.
До установления договоренностей о сотрудничестве лучше встретиться с частными специалистом или представителем подрядчика, чтобы избежать неприятных сюрпризов.
Регион работы подрядчика
В приоритете должны быть компании, которые вдут деятельность в вашем городе. Во время раскрутки сайта необходима постоянная коммуникация между клиентом и подрядчиком, последний всегда должен оставаться на связи. Еще один плюс регионального подрядчика – понимание особенностей местности. Сотрудники хорошо знают о том, какая продукция востребована в регионе, какие конкуренты наиболее опасны и от чего зависит цена продвижения.
Проверка подрядчиков
На этом этапе вы будете иметь список, в который включены 3-5 компаний. Убедитесь в том, что все подрядчики имеют опыт работы в нише и кейсы успешных проектов. Запросите план работ, в котором пошагово будет расписана стратегия продвижения:
- выявление технических ошибок, в случае их наличия – оперативное устранение;
- шаги по семантической оптимизации сайта: контент, заголовки, веб-страницы, иное. Подрядчик должен включить в план проверку текущего состояния: изображения, микроразметка, адреса и т. д.;
- план расширения семантического ядра;
- план, касающийся внешней оптимизации;
- контент-план, отображающий этапы наполнения. Для продвижения в поисковых системах недостаточно хорошего контента, он должен быть не только уникальным, но и оптимизированным, экспертным и соответствовать другим требованиям. Лучший способ контроля контента – проверка материалов, которые публикуются на вашем сайте. Статьи должны содержать заголовки и подзаголовки, изображения, видео, таблицы и другие дополнительные элементы для повышения релевантности.
Для оценки качества плана потребуются знания об особенностях продвижения. Вы можете собрать информацию самостоятельно или привлечь стороннего эксперта, который выполнит оценку и будет осуществлять периодический контроль качества.
Гарантии
В сфере поискового продвижения гарантии являются относительным понятием. Сеошники сродни врачам: они никогда не скажут, что сайт гарантированно выйдет в ТОП через 2 недели и будет удерживать позиции на протяжении 3 лет. Кстати, если вам обещают такой результат, то специалисты являются некомпетентными. Динамика продвижения и сохранения позиций зависит только от поисковых систем и их изменяющихся алгоритмов.
Не стоит требовать результатов продвижения сразу после заказа услуги. Средняя скорость продвижения составляет 3-6 месяцев – этот срок, необходим для получения первых ощутимых и измеримых результатов. Показатель может зависеть от региона, ниши, уровня конкуренции и иных факторов.
Отчеты
Стабильная отчетность – способ получения данных о динамике продвижения, позволяющий контролировать подрядчика. Специалисты должны предоставлять владельцу сайта следующую информацию:
- объем выполненных работ;
- отчеты по позициям и конверсиям;
- графики посещаемости сайта и ссылочной массы.
Частота поступления отчетов зависит от договоренностей, установленных между подрядчиком и заказчиком.
В заключение
Выбор подрядчика для SEO продвижения сайта – процесс, требующий вовлеченности и анализа. Необходимо составить список критериев и отобрать 3-5 компаний, которые им соответствуют. После отбора – провести проверку на профессионализм, а также изучить отзывы (ищите независимые источники) и пообщаться с представителями компании. Старайтесь не сотрудничать с компаниями, которые не могут подготовить четкий план работ, не указывают точную цену или называют нереальные сроки, например, обещают продвинуть сайт в ТОП поисковых систем за один месяц.
Многие компании оказывают услуги дистанционно – это нормально, не стоит бояться сотрудничества с ними. В этом случае компания должна обеспечить стабильный канал связи, например, по телефону или мессенджеру. Плюсом для подрядчика будет прикрепление к клиенту персонального менеджера, который сможет отвечать на вопросы 24/7.