При наполнении сайтов нередко используются видеоролики – емкий, четкий и популярный способ подачи информации. Они могут быть выполнены в форме презентаций, мастер-классов, распаковок, инструкций – выбор вариаций огромный. Видеоролики не только помогают сделать ресурс более интересным для обычных пользователей и дополняют основной контент, но и оказывают положительное влияние на позиции в поисковой выдаче. Мы расскажем о том, как это работает и почему вашему сайту необходимо видео.
Причина №1. Поисковые системы любят дополнительный контент
Разнообразный контент – это то, что необходимо для успешного продвижения. ПС Google и Яндекс во время ранжирования сканируют массу характеристик, поэтому верхние позиции в выдаче занимают самые релевантные ресурсы. Поисковые боты учитывают не только ключевые слова или метатеги, но и наличие разного контента: текст, картинки, инфографика, таблицы и диаграммы, а также видеоролики. Видео повышает релевантность, ведь оно дает четкий ответ на вопрос, который пользователь ввел в поисковую строку. В связи с этим видеоконтент необходимо использовать при продвижении и наполнении ресурса, ведь его наличие повышает благосклонность со стороны поисковых систем.
Причина №2 Дополнительный трафик
Для наполнения используются изображения, благодаря которым пользователи могут выйти на сайт не только через общий поиск, но и через внутренние сервисы, например, Google или Яндекс «Картинки». Видео работает по аналогичной схеме, оно приводит трафик из следующих источников:
- социальные сети;
- поиск и ленты рекомендаций, реализованные в видеохостингах;
- через поисковую систему, но с применением сортировки. В Google и Яндекс юзер может выбрать вкладку «Видео», чтобы получить результат по этому виду контента. Чаще всего так поступают пользователи, которые ищут видеоролики в форме инструкций, обзоров, уроков;
- партнерские площадки, на которых видеоконтент был размещен.
Объем трафика зависит от количества видеороликов: чем их больше, тем выше будет посещаемость. Во время создания контента необходимо выбирать горячие или вечнозеленые темы, последние ищут постоянно, поэтому видео будет привлекать трафик на протяжении многих лет. Плюс такого трафика заключается в том, что он является целевым: переходы осуществляют люди, которые заинтересованы в услуге, товаре, информации.
Причина №3. Пользователи проводят больше времени на странице
Использование качественного видеоконтента оказывает прямое влияние на улучшение поведенческих факторов. Пользователи тратят на прочтение текстового материала от 2 до 5 минут, если речь идет о статье объемом 5-15 тыс. знаков. Если на сайте будет размещен текст и видеоролик, то более 60% юзеров предпочтут второй вариант первому. Это связано с экономией времени и повышенным удобством. Юзер будет осуществлять внутренние переходы, включаться в обсуждение видеоролика – все это укрепляет поведенческие факторы, которым Google и Яндекс придают особое значение.
Для достижения высоких результатов необходимо не просто создать видео, но и правильно его оформить. Слишком длинные ролики, длительность которых превышает 7-10 минут, пользователи смотрят неохотно, поэтому нужно ориентироваться на этот негласный стандарт. Если есть потребность в создании видеоконтента длительностью 10+ минут, то лучше записать несколько коротких роликов, дополняющих друг друга. Используя эту рекомендацию, вы повысите вероятность того, что юзеры досмотрят их до конца. Конечно, стоит отказаться от лирических отступлений, слишком навязчивой рекламы или пустого контента, который не приносит пользователям практическую пользу.
Причина №4. Позитивное влияние на внешнее продвижение
Видеоконтент помогает улучшить ссылочный профиль сайта, ведь после размещения видео юзеры активно начинают ним делиться:
- делают репосты, добавляя контент на свои страницы, в группы в социальных сетях;
- на хорошее видео ссылаются авторитетные ресурсы.
Все это обеспечивает приток целевого трафика, а также повышает объем бэклинков на сайтах, имеющих хорошую репутацию, траст. Поисковые системы фиксируют положительную динамику, что дает сайту преимущества во время ранжирования.
Причина №5. Повышение конверсии
Стабильный поток трафика – это хорошо, однако он должен монетизироваться. Качественные видеоролики, в которых отражены характеристики товара или плюсы компании, стимулируют клиента совершить конверсионное целевое действие. Например, детальный обзор товара помогает клиенту понять выгоды, которые он получит, поэтому человек без долгих раздумий оформляет заказ.
С чего начать наполнение сайта видео?
Для создания видео используйте хорошую технику, которая гарантирует отсутствие бликов, размытости, других признаков низкого качества контента. Подготовьте сценарий, а также придерживайтесь следующих рекомендаций по размещению:
- выполните оптимизацию, внедряя ключевые слова в название, описание, теги, а также субтитры;
- размещая контент на YouTube, тоже используйте элементы оптимизации, обязательно укажите ссылку на основной сайт, а также название товара, компании. Дополните канал запоминающейся обложкой, используйте название, созвучное с названием магазина, бренда или компании;
- создавайте полезные видео, которыми будут активно делиться;
- ищите интересные темы, которые будут обсуждать;
- создавайте обзоры, распаковки и даже юмористические видеоролики – все это привлекает внимание и может обеспечить позиции в блоке «Актуальное», если речь идет о видеохостингах.
Во время подготовки контента учитывайте тематику сайта, потребности и боли целевой аудитории, а также проведите анализ контента, который собирает максимальное количество лайков, репостов и просмотров.
В заключение
Видео – хороший двигатель продвижения сайта, полезный для всех сфер бизнеса. Оно помогает привлекать клиентов, обеспечивает поток целевого трафика, улучшение поведенческих факторов. Нужно ориентироваться на практическую пользу видео, раскрытие вопросов, которые тревожат покупателя, демонстрацию всех сильных сторон продукта или продавца – все это обеспечит стабильные продажи и высокий ROI.
