Алгоритмы поисковых систем выводят в ТОП авторитетные сайты, однако первые строки выдачи чаще всего занимают агрегаторы. Сайты-агрегаторы позволяют пользователям быстро найти ответ на вопрос, с которым они пришли в поисковую систему, поэтому платформы имеют приоритетные позиции. Можно ли новым сайтам обогнать агрегаторы в поисковой выдаче, или же это неравная борьба? Рассказываем о том, как обычному сайту попасть в ТОП и что делать, если ничего не получается.
Почему поисковые системы отдают предпочтение собственным продуктам и агрегаторам
Представители компании Яндекс акцентируют внимание на том, что агрегаторы – это сайты, которые на 100% соответствуют требованиям алгоритмов ПС. Они позволяют пользователям получить четкий ответ на поставленный вопрос, увидеть релевантную информацию и существенно сократить время поиска. Юзер сразу видит предложения тысяч магазинов, может сравнивать цены и характеристики товаров, выбирая лучшее на одной площадке.
Еще одна причина популярности агрегаторов – отсутствие уникальных торговых предложений, что характерно для новых сервисов. Поисковые боты, как и обычные пользователи, не отмечают ничего примечательного. Нет причин выводить новый сервис в ТОП: он ничем не отличается от остальных. Рекомендуется работать в направлении повышения добавочной ценности: преимуществ, которые юзеру не может дать другая площадка.
Представители Яндекс отмечают, что сервисы ПС имеют очень высокую добавочную ценность. Пользователям все равно, в каком источнике они найдут ответ на вопрос, однако к сервисам Яндекс юзеры испытывают больше доверия, чем к молодым сайтам.
Другие причины популярности
Измеримые факторы – второй момент, на который стоит обращать внимание после рекомендаций представителей Яндекс. Если забыть о том, что ПС отдают предпочтение агрегаторам и собственным сервисами, то можно вспомнить о формуле ранжирования, вшитой в алгоритм ПС. Рассмотрим основные факторы, оказывающие влияние на позиции в выдаче.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы – это действия, которые юзер выполняет на сайте или странице после перехода. Если он сразу же закрывает страницу, то она может являться нерелевантной или медленной, если не переходит по внутренним ссылкам – наблюдаются проблемы с перелинковкой. И здесь обычные сайты существенно проигрывают агрегаторам, которые имеют большое количество страниц, функций и контента. На сервисах-агрегаторах пользователи проводят много времени и выполняют переходы, что обусловлено сравнением предложений разных магазинов или компаний. Много контента и возможностей – это равноценно динамическому росту поведенческих факторов, чем не может похвастаться молодой сайт.
Релевантность
Многие владельцы бизнеса не регистрируют свои компании в Яндекс.Каталоге и Google Мой Бизнес, поэтому в контактном разделе могут отсутствовать важные данные: адреса, карта проезда, дополнительные точки продаж, иная информация. Во время регистрации в агрегаторах эту информацию компания добавляет обязательно, что делает каталоги рассматриваемых ресурсов более детализированными и релевантными. Алгоритмы поисковых систем учитывают такие мелочи, поэтому поднимают сервисы в ТОП из-за релевантности, актуализации данных и абсолютного соответствия запросам юзеров.
Ссылочный профиль
Эксперты в области оптимизации уверены в том, что поисковые системы продвигают собственные сервисы самостоятельно, используя скрытые инструменты. Однако все не так просто: ссылочный профиль крупных компаний, видеохостингов и маркетплейсов может превышать 1 миллион бэклинков, что оказывает положительное влияние на позиции. Если обычный коммерческий или информационный сайт получит такой объем обратных ссылок, размещенных на авторитетных ресурсах, в блогах, на личных страницах, то он тоже сможет занять первые строки поисковой выдачи. Из-за богатого ссылочного профиля с агрегаторами очень сложно соперничать, поэтому многие сеошники идут по более простому пути: присоединяют сайты к сервисам, чтобы обеспечить выручку, заказы и повышение других коммерческих показателей.
Поисковая оптимизация в стиле SSO
Сервисы и агрегаторы слишком вытесняют из органического поиска обычные сайты, что стало толчком к появлению нового вида оптимизации. SSO – термин, который сейчас используют представители «Ашманов и Партнеры», он обозначает продвижение сайта в поисковой выдаче, но через платформы, занимающие приоритетные позиции в ТОП по релевантным запросам.
Для полного понимания нового направления нужно подготовить стратегию развития и составить план, а также понять, из чего в текущей ситуации состоит ТОП поисковой выдачи. Собственные сервисы ПС и агрегаторы имеют первые позиции, под ними располагаются обычные сайты. В связи с этим бизнес должен ориентироваться на лидеров, работать с SSO он сможет с привлечением следующих площадок:
- сайты-отзовики, такие как «Отзовик», IRecommend, другие;
- сервисы, являющиеся собственностью ПС. Речь идет о YouTube, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дзен и других площадках, имеющих приоритетные позиции по большому количеству запросов;
- сайты-агрегаторы – от «Озон» до украинского маркетплейса «Розетка».
При выборе площадок стоит ориентироваться на страну, в которой продвигается бизнес. Выбирайте сервисы и агрегаторы, которые преобладают в поиске не только по вашей стране, но и по региону.
Как выполняется продвижение в сервисах
Для продвижения необходимо выполнить подготовительные работы:
- провести сбор семантического ядра, используя подборщики ключевых слов согласно региону или стране;
- выполнить анализ сервисов, которые стабильно отображаются в ТОП-10 по релевантным ключевым словам, представляющим ценность для вашего бизнеса;
- определить тип контента, который поддерживает сервис: фото, видео, тексты, отзывы, иное;
- выполнить анализ конкурентов и позиции, которые они занимают на выбранных платформах;
- подготовить контент и разработать систему подачи материала, которая поможет избежать вторичности;
- разработать уникальный дизайн профиля, активировать его и продвигать с помощью внутренних рекламных инструментов.
К преимуществам такого продвижения бизнеса нужно отнести:
- увеличение количества клиентов;
- существенное повышение узнаваемости продвигаемой компании, бренда, интернет-магазина;
- формирование хорошей репутации;
- повышение вероятности выйти в ТОП в составе сервиса.
Однако продвижение связано с рядом сложностей:
- продвижение занимает много времени, нет гарантий, что новый канал на Яндекс.Дзен или YouTube привлечет пользователей и будет быстро двигаться в ТОП;
- продвижение через сервисы – дорогая работа, связанная с созданием качественного и уникального контента, привлечением дополнительного персонала, оплатой рекламы и т. д.;
- в агрегаторах и сервисах тоже есть конкуренция, хотя и не такая сильная, как в поисковых системах.
В каких случаях сайт имеет возможность конкурировать с агрегаторами
- Первая страница выдачи частично наполнена обычными сайтами. В этом случае нужно анализировать сайты, чтобы понять, почему они заняли эту позицию: ссылочный профиль, семантическое ядро, контент, иные характеристики.
- Бизнес относится к очень узкой нише, поэтому его сайт лучше отвечает на запрос пользователя, чем сервисы.
- Сайт наполняется оригинальным контентом, который является интересным, релевантным и действительно полезным.
В каких случаях конкуренция невозможна
- Низкое качество сайта – от технических ошибок до проблем с внутренней оптимизацией. Например, страницы загружаются очень медленно, а мобильная версия и вовсе отсутствует.
- Коммерческие факторы низкие, нет или частично отсутствуют важные данные и функции: адрес, онлайн-чат, иные.
- Ниша слишком широкая, поэтому бизнес использует нечеткие запросы. Например, в семантическом ядре доминируют фразы «зимняя куртка» или «купить юбку», однако отсутствуют географические и информационные «хвосты»: город, предназначение (женская, мужская, детская), сезон и другие.
В заключение
Рост доли агрегаторов и сервисов в ТОП поисковой выдачи повлек за собой развитие новых направлений оптимизации, которые помогают бизнесу привлекать органический трафик и увеличивать количество клиентов. Однако алгоритмы постоянно корректируются, поэтому ситуация может измениться в любой момент. При оптимизации стоит ориентироваться на устоявшиеся маяки, такие как ссылочный профиль, оригинальность контента и поведенческие факторы. Целесообразно не воевать с ветряными мельницами, а присоединиться к агрегаторам, через которые пользователи увидят сайт и будут с ним работать.