Поисковые системы Яндекс и Google – вечные конкуренты, которые всегда ведут борьбу как за пользователей, так и за пальму лидерства. В связи с этим постоянно внедряются инструменты и методики, позволяющие сделать выдачу более точной, релевантной и полезной для обычного юзера. Особенности продвижения сайта в Яндекс и Google различаются, поэтому в выдаче одной ПС сайт занимает первые позиции, второй – входит в ТОП-50. Сегодня мы рассмотрим особенности алгоритмов и требования к сайтам от Яндекс и Google, а также расскажем о том, как правильно выполнять продвижение в разных поисковых системах.
Метатеги
Метатеги – поисковые описания, имеющие разную длину, нередко они отображаются в поисковой выдаче в сниппете. Они рассказывают пользователям и ботам о содержании страницы, а также содержат минимум одно ключевое слово:
- Title – поисковый заголовок;
- Description – поисковое описание;
- Keywords – выделение основного пула ключевых слов. Сегодня поисковые системы практически не обращают внимание на этот тег, поэтому его заполнение является рекомендательным. Может учитываться при ранжировании в Яндекс.
Длина тегов в разных поисковых системах различается. В ПС Google установлены следующие лимиты на объем:
- Title – в среднем 50-70 знаков с учетом пробелов. Обратите внимание на то, что поисковые боты учитывают первые 10 слов, поэтому ключевые запросы нужно размещать в начале тега;
- Description – от 120 до 135 знаков с учетом пробелов.
В Яндекс Title аналогичный, а вот объем Description оставляет 170-230 знаков, из которых учитываются первые 15 слов. Помните о том, что за спам в тегах на сайт могут быть наложены санкции. Во время их составления придерживайтесь принципов емкости и краткости, ведь если метатеги будут слишком длинными или короткими, то их корректное отображение невозможно гарантировать. Чем релевантнее теги, тем выше шансы улучшить позиции сайта в ранжировании.
Сниппет
Сниппет является информационным блоком, который отображается в поисковой выдаче и позволяет пользователю быстро оценить содержимое страницы. Сниппет состоит из поискового заголовка и описания, если последнее нерелевантное, то может быть добавлен самый подходящий фрагмент текста со страницы. Чаще всего используется именно фрагмент текста, однако ПС не всегда выбирает самый удачный и релевантный вариант. Повышение привлекательности сниппета в Яндекс происходит так:
- применение фавикона, который является логотипом или тематическим уникальным изображением;
- некоторые сайты получают знаки отличия, например, «Выбор пользователя». Такая отметка означает, что сайт имеет доверие со стороны ПС, что автоматически повышает лояльность пользователей;
- отображение адреса компании в строке или блоке, расположенном справа. Данные берутся из Яндекс.Справочника или микроразметки;
- турбо-страницы, существенно ускоряющие скорость загрузки.
Google достаточно педантичен, поэтому чаще всего в выдаче отображаются именно поисковое описание и заголовок. Функция фавикон недоступна, она находится на стадии тестирования и более ориентирована на мобильные устройства. Google поддерживает большое количество вариантов микроразметки, что является плюсом.
Особенности регионального продвижения
Google чутко относится к региональной доменной зоне: он определяет ее, выбирает приоритетную страну и сохраняет данные. После этого параметр остается неизменным. Статус нейтральных доменных зон можно изменить через панель Google Search Console, но данные фиксируются на уровне одной страны. Если точное определение месторасположения офиса, склада и другой локации очень важно, то целесообразно выполнить привязку с помощью регистрации в Google My Business. Еще одно хорошее решение – применение географических ключевых слов, которые помогут боту правильно определить местоположение.
При продвижении компании по нескольким регионам нужно выполнить сегментацию: создать отдельные категории для городов, осуществить наполнение. Нельзя использовать одинаковый контент, под каждую страницу создается уникальный материал.
Яндекс
Поисковая систем Яндекс выполняет привязку по доменной зоне, также учитывается содержимое сайта. Яндекс хорош тем, что осуществляет региональную привязку очень точно, безошибочно определяя город. Если привязка была выполнена неверно, то вебмастер сможет изменить ее вручную, используя потенциал консоли и сервисов ПС. Самый простой путь – регистрация в сервисах, в частности речь идет о Яндекс.Справочнике. Эффективное продвижение по регионам выполняется через создание поддоменов, что позволяет предупредить проблемы с продвижением и отсутствие органического трафика.
Оптимизация контента
Если 5-10 лет назад контент играл второстепенное значение, то сейчас он чрезвычайно важен. Релевантность, ценность для пользователя, практическая нагрузка – все это играет первоочередное значение в ПС Google и Яндекс. Стандартные схемы продвижения, при которых основой были ключевые слова, отходят на второй план и даже могут подвести сайт под фильтры поисковых систем. Обновленные поисковые боты смогут определить тематику контента даже в том случае, если используются не прямые SEO слова, а синонимические и LSI. ПС Google благосклонно относится к длинным текстам, а вот в Яндекс объем материала не важен, поэтому в ТОП выдачи можно попасть даже с короткими заметками.
Во время оптимизации нужно помнить, что в текстах для Google плотность ключевых слов выше, чем для Яндекс. Можно использовать небольшое количество ключевых слов, однако их плотность не должна превышать 3-4%, что зависит от темы и объема материала. ПС Google поощряет высокими позициями сайты, которые регулярно обновляют контент, в Яндекс важны поведенческие факторы. Представители Яндекс отмечают, что важную роль играют коммерческие факторы, на которые обращают внимание юзеры:
- сведения о компании;
- данные о доставке и оплате;
- контактные данные;
- функциональный дизайн, иные.
Проводите оптимизацию правильно, придерживайтесь рекомендаций ПС, используйте ограниченное количество ключевых слов, чтобы избежать фильтров и других проблем.
Обратные ссылки
Внешние ссылки укрепляют репутацию сайта, ПС Google наделяет их особым значением, поэтому они являются важным фактором ранжирования. Отказ от формирования ссылочного профиля чреват неуспешным продвижением в Google. В ПС Яндекс все немного проще, ведь ссылки тоже нужны, однако они имеют менее важное значение, чем в случае с Google. Яндекс ставит в приоритет не количество бэклинков, а фактическое качество доноров:
- траст;
- возраст домена;
- ссылочный профиль;
- активность на сайте, иные.
Во время наращивания ссылочной массы нужно действовать постепенно, отказаться от ссылочного спама и сотрудничать лишь с проверенными донорами – все это гарантия отсутствия фильтров со стороны ПС.
Техническая часть и фильтры
При продвижении сайта в Google и Яндекс нужно учитывать технические аспекты. ПС Google, что обусловлено ростом трафика с мобильных устройств, запустила Mobile-First Indexing. После запуска новинки многие владельцы сайтов задумались об адаптивном дизайне, который обеспечивает лучшие места в поисковой выдаче и стабильный поток трафика. Также ПС отслеживает скорость загрузки страниц. Яндекс более или менее лояльно относится к медленным сайтам, ведь его чаще всего используют с ПК. Наличие адаптивной версии и повышение скорости загрузки поможет улучшить поведенческие факторы.
В заключение
Для успешного продвижения в двух поисковых системах необходимо учитывать все вышеперечисленные рекомендации: увеличение ссылочной массы за счет доноров с хорошей репутацией, улучшение технических характеристик, семантическая оптимизация без спама, иные. Вы добьетесь максимального успеха, если будете создавать контент и решения для обычных пользователей, ведь релевантные и экспертные материалы привлекут на сайт большое количество органического трафика в любой поисковой системе. Во время продвижения в двух ПС отслеживайте позиции сайта в каждой из них, а также выделите приоритетную, пользователи которой представляют наибольший интерес для вашего бизнеса.