Переспам, изначальная низкая уникальность текстов, используемых для наполнения, игнорирование правил работы с метатегами – эти и другие проблемы могут стать причиной того, что сайт теряет позиции в поиске. Выйти победителем из сложившейся ситуации помогают сервисы аналитики и «чистоты» контента, выявляющие переспам и прочие ошибки. Рассказываем, что такое переоптимизация, какие сервисы использовать для проверки контента и как исправить ситуацию, вернув странице утраченные позиции.
Фильтр за переоптимизацию: что это
Переоптимизация – работы, направленные на подгонку страниц (одной или всех) под определенные ключевые слова с целью выхода в ТОП. Поисковые системы Яндекс и Google относятся к переоптимизации очень негативно, применяя к нарушителям штрафные санкции – пессимизацию, в рамках которой происходит понижение позиций не по одному ключу, а по группе слов или фраз. После пессимизации страница перестает отображаться в поиске, что оказывает влияние на органический трафик. Для борьбы с переоптимизацией поисковая система Яндекс использует специальный алгоритм Баден-Баден, у Google – Panda, но принцип их работы схож. Обратите внимание на то, что фильтры Яндекс и Google не работаю синхронно. Если фильтр наложен в одной поисковой системе, то это не означает, что произошла пессимизация во второй.
Как определить, что статья (страница) находится на первой странице поиска
Оптимизация текстового контента выполняется для продвижения сайта по ключевым словам, увеличения аудитории и привлечения органического трафика. Сегодня подобная стратегия не слишком эффективна: времена меняются, поисковики при ранжировании сайтов учитывают сотни параметров – от пользовательских факторов до наличия адаптивной версии. Оптимизация – далеко не первый пункт в списке важных параметров. Многие статьи, не подвергавшиеся оптимизации, попадают на первую страницу поиска, что обусловлено прикладной пользой для юзеров, экспертностью и другими факторами. Для проверки единичных запросов, не являющихся геозависимыми, стоит произвести ручной поиск, предварительно включив режим «Инкогнито».
Если проверке подлежит большое количество страниц или запросов, то можно прибегнуть к помощи онлайн-инструментов, например, BE1. Используя потенциал BE1, вы можете мониторить позиции сайта в поисковых системах, в том числе с географической привязкой к России. За один раз можно провести бесплатную проверку ста запросов.
Данные о динамике посещения страниц в Яндекс.Метрике
Получить сведения из Яндекс.Метрики, касающиеся динамики посещения страниц, можно по следующей инструкции:
- откройте панель, найдите отчет с данными о посещаемости страниц;
- задайте условие «Визиты, в которых», потом нажмите знак «плюс»;
- задайте условие «Просмотр» → «Просмотр URL» → укажите URL-адрес страницы, которую нужно проверить, и нажмите «Применить».
Изучите динамику посещаемости, если объем заходов по ключевой фразе демонстрирует спад, то нужно провести дополнительную проверку. Во время анализа учитывайте сезонные колебания и другие прогнозируемые ситуации, при которых падение посещаемости – норма. Однако если серьезных причин для спада нет, то нужно проверить переоптимизацию, используя специальные сервисы.
Автоматизируем проверку на переоптимизацию в Яндекс: обзор сервисов
Все сервисы, представленные в обзоре, имеют уникальные алгоритмы, однако они не являются истиной в последней инстанции. Например, текстовый контент может иметь 11 баллов по сервису «Тургенев» или 10 – по «Главреду» (определяет чистоту текста), но страница, на которой он размещен, давно и стабильно занимает высокие позиции в ТОПе.
«Тургенев»
Сервис «Тургенев» – платный инструмент, который позволяет оценить риск попадания под фильтры ПС за переспам, выявить ошибки в стилистических конструкциях, повторы слов и т. д. Отличная оценка – до 4 баллов, хорошая – до 6, 7 и выше – плохой результат, связанный с рисками для страницы. Сервис может:
- выявить повторные конструкции, стоп-слова;
- определить стилистические неточности;
- акцентировать внимание на шаблонах, канцеляризмах в тексте;
- найти ключевые слова, а также определить, связано ли их использование с рисками. Например, одна ключевая фраза повторяется в тексте многократно, что может привести страницу под фильтр;
- дать оценку удобочитаемости (в основе – подсчет длины слов и предложений, аналог Automated Readability Index), доле содержательного текста и т. д.
Работая с сервисом, можно не только увидеть «проблемные места», но и получить подробные разъяснения по ним, что позволяет сразу вносить правки и корректировать текст. Сервис – платный, одна проверка – 5 руб., независимо от длины текста, подписка на месяц (200 проверок) – 200 рублей. Проверять можно текст, а также содержание страниц по URL или API (самый недорогой вариант, 30 копеек – одна проверка). «Тургенев» – эффективное решение для выявления переоптимизации, устранения стилистических «дыр», низкого качества. Он борется со всем, что не нравится как пользователям, так и поисковым системам. Рекомендуется проводить проверку текстов через сервис до загрузки на сайт: такая превентивная мера поможет избежать проблем в будущем.
«Инструменты Арсенкина»
«Тургенев» работает на опережение, а сервис «Инструменты Арсенкина» – палочка-выручалочка для владельцев сайтов, которые хотят узнать о наличии фильтра, уже наложенного за переоптимизацию. Можно проверять домен по определенной ключевой фразе (не более 10 слов одновременно). Сервис отличается простейшим функционалом, для проверки необходимо:
- ввести поисковую фразу;
- указать адрес сайта и местоположение;
- заполнить все поля, нажать кнопку «Начать проверку».
По запросу можно получить разные ответы: «Фильтр не найден» – это хорошо, «Вероятность фильтра %» – это плохо. Чем выше процент, тем более не радужно складывается ситуация.
Сервис условно-платный: минимальная цена – 549 руб. в месяц (2,5 тыс. лимитов), максимальная – 3299 руб. в месяц (30 тыс. лимитов). В бесплатном пакете доступно 100 лимитов (проверок) в сутки, чего достаточно для маленького сайта, но не для глобального многостраничника.
Pixel Tools
Pixel Tools – набор инструментов, демонстрирующих высокую эффективность и имеющих хорошую репутацию. Реализован отдельный сервис, ориентированный на проверку фильтров за переоптимизацию:
- перейдите на сайт сервиса, укажите список запросов. Можно проверять до 50 одновременно;
- задайте географическую привязку, добавьте свой домен;
- нажмите кнопку «Проверить».
Обработка запроса длится не более нескольких секунд, если фильтр есть – сервис сразу его выявит, а также пользователь получит советы по снятию ограничений. Pixel Tools – платный инструмент, стоимость подписки составляет 950 рублей в месяц.
Как проверить сайт на наличие фильтра в Google
Если сайт утрачивает позиции в Google по важным ключевым словам, то необходимо провести проверку через сервис Advanced Search Google. Помните, что для выявления фильтра нужно постоянно мониторить позиции сайта SERP, основное внимание – на лидерство по отношению к конкурентам. Проверка через Advanced Search Google выполняется по следующей схеме:
- откройте Google Поиск и проведите проверку по конкретному ключевому слову. Обязательно запомните позицию, которую занимает сайт (игнорируйте контекстную рекламу);
- откройте сервис Advanced Search Google, введите ранее использованную ключевую фразу, нажмите «Найти»;
- проверьте, совпадают ли позиции сайта при ручном поиске и проверке через сервис.
Если позиции сайта идентичные, как в нашем примере, то прямое вхождение ключевого запроса в заголовок не стало причиной наложения фильтра. Если же в ходе проверки через сервис было выявлено, что конкурент отображается выше, то есть пессимизация.
На что обратить внимание, чтобы предупредить санкции поисковых систем Яндекс и Google
Фильтр за пессимизацию очень сложно снять: придется последовательно вручную перерабатывать все страницы, на которых зафиксировано большое количество нерелевантных, неестественных запросов. Если вы не хотите столкнуться с проблемой переоптимизации, то до наполнения обратите внимание на следующие рекомендации:
- ключевые слова вписаны в текст естественно: «купить красную юбку» вместо «красная юбка купить»;
- отсутствуют многократные повторы ключевых слов;
- запросы – релевантные содержанию страницы;
- в заголовках нет ключевых фраз в прямом вхождении;
- запросы не выделены жирным (стоит отказаться от курсива, подчеркивания и прочих маркеров).
Привлекая авторов для создания текстового контента, не устанавливайте жесткие требования по водности или тошноте. Авторы курсов и книг по SEO акцентируют внимание на том, что частотность слова в тексте не должна составлять более 3%, вода – 15% и т. д. Конечно, сегодня все это очень далеко от реальности: важны экспертность самой статьи и авторитет автора (врач – медицинский сайт, педагог – образовательный и т. д.), высокие показатели вовлеченности. Поисковые системы отходят от принципа оценки текстов по техническим показателям, в приоритете удобочитаемость, польза и достоверность всех материалов, опубликованных на сайтах.
В заключение
В 2021 году старые стандарты SEO утрачивают актуальность, тенденция сохранится в ближайшие годы. На смену изобилию ключевых слов приходит высокая естественность текстового наполнения. Нельзя использовать уловки для улучшения позиции в ранжировании: алгоритмы поисковых систем выявляют нарушителей, применяя к ним строгие санкции. Проверку контента на переоптимизацию лучше проводить до загрузки на сайт, необходимо регулярно мониторить динамику посещения страниц, в случае ухудшения показателей – проверять, не наложены ли фильтры.
В нынешних реалиях качество преобладает над техническими характеристиками. Можно добавить в текст умеренное количество ключевых запросов, что особенно актуально для коммерческих площадок, но лучше использовать не классическое SEO, а LSI. В рамках LSI используются слова для формирования релевантных семантических связей, но без переспама и утраты естественности текста.