Логичная структура сайта удобна не только для посетителей, но и для поисковых систем. Она обеспечивает комфортное взаимодействие с сайтом, упрощенную индексацию и повышение конверсии, улучшенную поисковую оптимизацию. Структура маленьких сайтов простая, но по мере их расширения нужно уделять все больше внимания ее организации. Рассказываем об особенностях планирования и разработки структуры сайта, которая понравится пользователям, поисковым системам.
Почему внутренняя структура сайта имеет значение для поисковой оптимизации
Структура предопределяет успешность продвижения, конверсии и поведенческих факторов. Чем она логичнее, тем больше выгод вы получите.
Удобство взаимодействия (UX)
Удобство – приоритетный фактор, на который обращают внимание пользователи. Например, человек хочет купить летнее платье, произведенное из хлопка или шелка. Он открывает интернет-магазин, выбирает раздел «Платья», потом настраивает фильтр: «летние», материал – «шелк», здесь же можно задать размер, длину и другие сопутствующие характеристики. Такая иерархия является классической, она удобна для клиентов, а также ускоряет выбор товаров. Если клиенту придется вручную перебирать десятки или сотни товаров, то он покинет интернет-магазин и пойдет туда, где есть подразделы, фильтры.
Внутренняя перелинковка
Структура, дополненная понятной навигацией и перелинковкой внутри сайта, удобна не только для пользователей, но и для семантической оптимизации. Используя инструменты перелинковки, вы получите возможность распределять авторитет страниц – PageRank, он рассчитывается на базе внешних, внутренних ссылок. Авторитет ранее являлся основным показателем для ранжирования, сегодня это – сигнал для поисковых систем, он не утратил свое значение.
Распределяя PageRank, вы будете связывать релевантные страницы, обеспечивая улучшенное ранжирование страниц с высоким процентом внутренних ссылок. Однако лучше не пытаться обмануть алгоритм: связывайте ссылками только те страницы, которые полезны для посетителей, дополняют друг друга.
Получение быстрых ссылок
Поисковая система Google отдает релевантным ресурсам не только первые позиции, но выделяет заметные разделы. Выделение выполняется в форме быстрых ссылок, имеющих первые позиции в поисковой выдаче (расположены под контекстной рекламой).
Быстрые ссылки ведут на важные разделы интернет-магазина, Google самостоятельно определяет содержание этого блока с оглядкой на общую иерархию. Если последняя несовершенная или нелогичная, то появления блока с быстрыми ссылками ожидать не стоит.
Качество сканирования поисковыми ботами
Если на страницы ведут всего несколько авторитетных ссылок, то навряд ли они получат высокую посещаемость или повышенное внимание от сканеров поисковых систем. Причина проста: такие страницы не считаются важными, поэтому поисковые системы не видят причин поднимать их в ТОП. Владельцу площадки не нужно будет задумываться ни об эффективности сканирования, ни о бюджете – это ресурсы, которые боты Google используют для работы на площадках. Однако проблема актуальна для больших сайтов, маленьким хватает качественной структуры.
Прототипирование, наполнение
Правильная структура сайта – руководство к действию для своевременного масштабирования. Вы будете видеть, какие страницы и разделы необходимо добавить в ближайшее время. Расширение сайта дополнительными страницами связано с анализом ключевых слов: новые части ресурса можно будет ориентировать на запросы, способные принести больше органического трафика.
Инструмент полезен для команд, которые создают прототипы: актуально для ранних этапов разработки. Прототипы являются дизайном страницы, но упрощенным – это структура, лишенная наполнения, визуальных составляющих. В прототипах учтены поведение пользователей, их потребности, перемещения, другие действия на сайте. Дизайнер будет знать, что одна страница – это категория верхнего уровня, поэтому может создавать прототипы для более глубоких уровней, соблюдая иерархию.
Запуск масштабирования
Новые страницы сайта традиционно размещают в разделах, являющихся релевантными. Конечно, по мере добавления контента релевантность будет изменяться, что вызывает потребность в реструктурировании частей площадки, настройке редиректов. Структура позволяет оптимизировать эти процессы, подготовить площадку к будущим изменениям: вы будете проводить исследования и знать, когда лучше размещать контент.
Этапы разработки структуры, полезной для поисковой оптимизации
Сложность разработки иерархии, способствующей удобному взаимодействию с сайтом, получению дополнительных выгод от поисковых систем, зависит от двух важных факторов:
- размер сайта, речь идет о количестве страниц, разделов, иных элементов;
- наличие исследования, касающегося ключевых слов.
Если исследование уже проведено, и оно показало, что сайт будет небольшим, то разработка структуры займет не более нескольких часов. Сайты, продвигаемые по большому количеству запросов, имеют более сложную структуру: на ее разработку могут уйти недели.
Этап №1. Визуальная разметка
Структура – это своеобразный набросок в формате скелета, который будет использовать ваша команда. Она формируется по горизонтали с соблюдением иерархии. Для маленького ресурса – это лист с уменьшенным масштабом, для большого – возможно получение структуры, схема которой занимает огромный конференц-стол. Важно подобрать софт, позволяющий создать графическую схему, отображающую взаимосвязи. Рабочий инструмент – Xmind, который существенно автоматизирует процесс разработки.
Этап №2. Отправьтесь на разведку к конкурентам
Разработка структуры с нуля, особенно неопытным пользователем, может вызвать сложности. Целесообразно заглянуть к конкурентам, чтобы достичь следующих результатов:
- получить немного вдохновения;
- почерпнуть несколько идей: структуры сайтов, занимающих первые позиции в выдаче, близки к идеалу;
- вы сможете разработать иерархию, привычную для пользователей, что повысить вероятность стабильно высокой посещаемости и успешных сделок.
Во время анализа конкурентов используйте потенциал сервиса Ahrefs Сайт Эксплорер. Вы увидите, какой вклад вносят разделы конкурентного ресурса в получение органического трафика, уделяйте внимание подпапкам. Также необходимо:
- проверить лучшие разделы;
- использовать URL-адреса разделов, провести глубокую проверку. Изучите отчет под названием «ТОП-папки» (обязательно включите параметр «префикс»).
Если ваш сайт – коммерческий, то проведите проверку лидеров рынка, например, Amazon, Ozon, eBay и других площадок. Ценность такой проверки заключается в получении данных о различных категориях и иерархии, являющейся успешной. Эти сайты уже лидеры, поэтому некоторые идеи вы можете почерпнуть для развития своего проекта, чтобы не ошибиться.
Этап №3. Формирование плана, отталкиваясь от существующих страниц
При визуализации помните, что структура должна быть не глубокой, а плоской. Последний вариант обеспечивает доступность страниц: любые две будут находиться на близком расстоянии, равноценном нескольким кликами. Это удобно для пользователей и сканеров поисковых систем.
Если вы не создаете сайт с нуля, а переделываете текущий, то стоит проанализировать проблемы, касающиеся глубинной структуры. Для анализа можно использовать потенциал сервиса Ahrefs Webmaster Tools, где доступен бесплатный инструмент «Аудит сайта». Работа выполняется так:
- используйте возможности инструмента «Аудит сайта»;
- откройте раздел «Проводник структуры», потом – отчет, называющийся «Глубина»;
- проанализируйте распределение адресов страниц: сортировка выполняется в порядке удаленности от главной;
- выполните сегментацию: должны отображаться работающие HTML-страницы, которые имеют код состояния 200.
Удаленность кликов от главной определяет сложность структуры ресурса, хорошее решение – повышение количества до 3-4 кликов с последующим резким уменьшением. На сайте не должно присутствовать много страниц, которые отдалены от главной на 6 и большее количество кликов. Наличие такой проблемы влечет за собой снижение посещаемости реальными людьми и ботами поисковых систем.
Обязательно выполните проверку на наличие сирот – это элементы, которые не имеют обратных ссылок: они недоступны для пользователей или ботов, просматривающих площадку. «Сирот» выявляют с помощью инструмента для аудита: добавьте карту сайта, потом – обратные ссылки, внеся необходимые данные в настройки. Если после анализа будут выявлены ценные страницы, то нужно сослаться на них, чтобы решить проблему.
После выполнения всех работ и устранения выявленных ошибок можно заняться визуализацией. Она создается на базе ранее собранной информации:
- страницы, имеющие значение для продвигаемого бизнеса. Среди них – главная, данные о компании, раздел с контактами, сведения о персонале, иные;
- страницы и подпапки, которые хорошо работают на конкурентных ресурсах: проведите предварительный анализ;
- проблемы, наблюдающиеся с «сиротами» и глубиной;
- идентификаторы фидов продуктов – это могут быть категории, если ваши объявления появляются в Google Покупках.
На этом этапе вы уже можете формировать структуру, однако стоит не забывать о возможных ошибках. Например, о пропущенных блоках или отсутствии данных – следующий шаг поможет устранить эти проблемы.
Этап №4. Завершение разработки с привлечением данных, полученных в ходе анализа ключевых слов
Предварительно проведенное исследование запросов позволяет расширить или уточнить структуру площадки. Можно остановиться на основных запросах, предназначенных для верхушки иерархический системы, что зависит от прогнозируемого органического трафика и частотности слов, фраз.
Рекомендуется выполнить распределение запросов по категориям, чтобы достичь идеальной иерархии. Такой подход обеспечить правильность в процессе разделения общей таблицы запросов на группы и подгруппы, объединенные одинаковыми значениями или семантическими связями, что особенно важно для e-commerce. Классификацию можно выполнить вручную, проще – с помощью систем автоматизации, например, Open Refine. В перспективе запросы, разбитые на группы, вы будете использовать для формирования иерархии – от подкатегорий до фильтров.
Важно учитывать опыт конкурентов и убедиться в том, что данные собраны и классифицированы верно. Например, в вашем интернет-магазине будут продаваться кастрюли, сковороды: их можно объединить в одну группу или разбить на две, что зависит от языка продвижения и специфики каждого слова. Рассмотрим на примере: на английском языке кастрюля – «pots», что может означать как посуду, так и садовый или ночной горшок. Поисковая система не сможет определить точность запроса, что ухудшит позиции. Подводим итог: в случае наличия слов, имеющих неоднозначное значение, категории лучше объединить, чтобы оптимизировать таргетинг.
Добавление более глубоких уровней
Страницы, имеющие верхний уровень, разделены на несколько категорий:
- отдельные, не нуждающиеся в глубоких уровнях – это контакты, прайс-листы, иные;
- категорий – блоги, вакансии, разделы с полезной информацией в формате баз знаний и т. д.;
- многоуровневые хабы, имеющие подтемы. Например, у вас размещена статья о маркетинге, которая ссылается на дополнительные разделы с исследованиями, мнениями экспертов и другой полезной информацией.
По характеру страницы вы можете определить потребность в более глубоких уровнях, а также использовать свой опыт в нише, требования посетителей и ранее проведенное исследование ключевых слов. При реализации стратегии учитывайте тематические кластеры запросов, чтобы добавлять уровни правильно.
Этап №5. Формирование карты компонентов, необходимых для навигации
Навигация, относящаяся к верхнему уровню, нужна для посетителей: они будут быстро переключаться между значимыми разделами. Страницы, добавленные в этот блок, – самый высокий уровень навигационных элементов. Карта может быть большой или маленькой – все зависит от размера площадки.
Менее значимую информацию выносят в нижний колонтитул, который увидят не все пользователи. Сюда можно отнести конфиденциальную информацию или разделы, которые не попали в верхний блок, в некоторых случаях допустимо дублирование. Еще одно эффективное решение – хлебные крошки, которые стоит использовать в следующих условиях:
- пользователь попадает на глубокую страницу, хлебные крошки выполняют функцию ориентира для комфортного перемещения;
- пользователь может в один клик вернуться к категории, что позволяет ему не блуждать по сайту в поисках интересующего его раздела. Хлебные крошки можно сформировать с учетом журнала активности.
Если ваш сайт небольшой, то потребности в такой разметке нет: пользователи точно не запутаются в большом количестве разделов и фильтров. Если структура глубокая, то без этого инструмента не обойтись, иначе навигация будет крайне неудобной. В сфере электронной коммерции используется фасетная навигация – сложный инструмент, реализация которого без привлечения профессионалов практически невозможна.
В заключение
Структура сайта – компонент, оказывающий прямое влияние на продвижение и качество взаимодействия. Площадки, имеющие неудобную и нелогичную структуру, не получат высокие позиции при ранжировании, что связано со сложностью сканирования и повышением процента отказов: пользователи, испытывающие дискомфорт, будут сразу же покидать площадку. Уход пользователь влияет на коммерческие показатели, что повлечет за собой убыточность проекта. Если ваш сайт небольшой, то разработка структуры займет немного времени, она может быть выполнена самостоятельно. Большие проекты требуют участия команды профессионалов, которых стоит привлекать как на этапе создания площадки, так и по ходу масштабирования.