Алгоритмы ранжирования совершенствуются, устанавливая новые стандарты качественного контента. Чтобы сайт оставался в ТОПе, необходимо его продвигать, а также учитывать ошибки, которые могут свести на нет всю проделанную работу.
Отсутствие мобильной версии
Сегодня набирают больше просмотров страницы, адаптированные для мобильных телефонов. Юзеры проводят больше времени в интернете со смартфоном или планшетом. Уже с 2016 года Google тестирует алгоритм Mobile-first indexing, сканирующий первоочередно мобильную версию веб-страницы.
Поисковик полностью переходит на индексацию мобильной версии с марта 2021 года. Кроме корректного отображения на устройстве, содержание ресурса не должно отличаться от десктопного варианта, а структура быть идентичной. Сайты без адаптивной верстки автоматически окажутся на нижних строчках мобильной выдачи.
Как проверить сайт на оптимизацию под смартфон?
Перейти в консоль Google, или проверку мобильных страниц в Яндексе. Если сайт оптимизирован, то на экране после введения URL, его анализа появится надпись: «Страница оптимизирована для мобильных устройств». С правой стороны отображается скриншот адаптивной версии. Корректность отображения можно также проверить на онлайн-сервисах:
- Mattkersley;
- Website Planet;
- Blue Tree AI;
- Bing.
Конечно адаптивная версия не гарантирует 100% попадание в первые выдачи, но с учетом роста мобильного трафика, проигнорировать изменения не получится.
Медленная загрузка, несоответствие нормам Core Web Vitals
Не менее важным фактором ранжирования станет скорость загрузки. Медленные сайты будут отсеиваться в нижние части выдачи. Весной 2021 года Google запускает алгоритм, оценивающий удобство и безопасность при работе на странице. Page Experience включает фактор Core Web Vitals, значения которого показывают взаимодействие пользователя с ресурсом:
- скорость загрузки основного контента, графических блоков. Быстрая до 2,5 секунды, медленная от 4 и более секунд;
- время ответа сервера при первом нажатии на ссылку, кнопку, баннер не должно превышать 300мс;
- время, за которое визуальные элементы становятся стабильными 0–0,1. Значение выше 0,25 показывает максимальное смещение.
Чтобы не попасть в категорию медленных сайтов, необходимо проверять основные интернет–показатели сервисом Page Speed Insights. При долгом ответе Яндекс выдаст критическую ошибку в отчете Webmaster, что также приведет к исключению из поисковых результатов. С 2020 года поисковик рассчитывает индекс скорости сайта на мобильной версии.
Незащищенный протокол HTTP
Протокол HTTPS защищает данные при передаче криптошифрованием. При попытке взлома, мошенники получают информацию в виде рандомного набора знаков, что актуально для интернет-магазинов, социальных сетей, онлайн банков, аптек и других ресурсов, требующих персональные данные, номера карт. Красный треугольник в адресной строке оповещает посетителя об использовании незащищенного протокола.
Ссылки HTTP просядут в выдаче по трафику в 2021 году. Поисковики призывают к переходу на защищенный протокол, учитывая это при ранжировании. Для перехода на HTTPS нужно купить и настроить SSL-сертификат, изменить внутренние ссылки, проверить внешние скрипты, сообщить поисковым системам о переходе.
Потенциально опасные сайты
Следующий принцип поисковиков – обеспечить безопасность пользователей. При наличии вирусов или вредоносного ПО происходит пессимизация сайта, приводящая к потере позиций. Ранее предупреждение об опасности высвечивалось после клика на ссылку, но сейчас отображается на странице выдачи. Для проверки ресурса применяют вирус сканеры. Чтобы защитить проект от хакерских атак, нужно:
- обновлять CMS-систему;
- установить сложный пароль для входа в админку;
- пользоваться услугами надежных провайдеров;
- настроить модули для защиты от вирусов;
- следить за статусом безопасности.
Алгоритмы отсеивают сайты, которые могут навредить пользователю, или ввести его в заблуждение.
Низкокачественный контент
Качественный контент важен в SEO. С 2021 поисковые системы тщательней анализируют содержание. Страницы просядут в выдаче при:
- заполнении скопированными или украденными текстами. Google и Яндекс применяют фильтры, понижающие рейтинг неуникального контента;
- отсутствии тегов H1 H2, списка, таблиц, слишком длинные тексты без абзацев. Шрифты, абзацы делают текст читабельным;
- выдаче неактуальной, не обновленной информации. Хотя некоторые статьи не имеют срока давности, актуальность – важный фактор ранжирования;
- использовании избыточного количества ключевых слов, фраз. Высока вероятность попасть под фильтры из-за переспама;
- орфографических, пунктуационных ошибках. Ранжирование зависит от вида поисковой системы. Яндекс не приветствует грамматические ошибки, но это не первостепенно. Google же учитывает пунктуацию, верность построения фразы. Bing также отметил влияние плохой грамматики на позицию в выдаче;
- использовании кликбейта. Алгоритм распознает бесполезные заголовки для пользователей.
К некачественному контенту также относится информация, вводящая посетителей в заблуждение, либо применение методов черного SEO. Текст должен быть полезным, написанным для людей.
Агрессивная реклама
Назойливая реклама вызывает противоположную реакцию, заставляя пользователей покинуть страницу. В положениях Google говорится о том, что объявления на ресурсе не станут поводом для снижения рейтинга. Однако, при ранжировании поисковая система снижает позицию веб-ресурса в следующих случаях:
- много баннеров, заслоняющих основной текст;
- всплывающие окна, которые невозможно закрыть в течение нескольких секунд;
- текстовые объявления, стилизованные под навигационные ссылки.
Поисковики не приветствуют слишком навязчивые рекламные объявления, которые мешают просмотру содержимого. За такие нарушения предусмотрена блокировка всплывающих окон, а сайт исчезает из ТОПа выдачи в самый низ.
Несоответствие принципам ранжирования ЕАТ
Аббревиатура EAT означает «экспертность, авторитетность, надежность». В 2021 году данные принципы будут учитываться при сортировке сайтов, относящихся к YMYL ресурсам медицинской, юридической и финансовой тематик. Причина такой группировки проста, именно они влияют на здоровье и финансовое положение. А при недостоверности информации можно потерять и то и другое. На сдвиг позиции могут повлиять:
- отсутствие конкретной информации по теме, структуры;
- несоответствие текста заголовку;
- нет информации на главной странице, контактных данных;
- сайт не упоминается на сторонних площадках;
- отсутствие комментариев и отзывов.
Как повысить экспертность?
Повысить экспертность можно подробно раскрыв темы, исчерпывающими ответами, узконаправленными информативными текстами. Надежность повысят правильно составленное пользовательское соглашение, политика конфиденциальности. Даже если страница не соответствует указанным тематикам, нет гарантии, что поисковик не включит её в категорию «другие сайты» YMYL. К низкокачественным Google относит площадки с неактуальным контентом, которые бесполезны для посетителя. Такая страница удаляется из ТОПа.
Неправильное размещение обратных ссылок, их отсутствие
Внешние ссылки делают ресурс более популярным. Для оптимизации важно:
- постепенное наращивание ссылок, естественное размещение;
- выбрать сайт-донор с качественным контентом, схожей тематикой;
- следить за соотношением анкорных, безанкорных и смешанных ссылок;
- использовать другие способы увеличения трафика. С помощью социальных сетей, форумов, каталогов и т.д.
Алгоритмы быстро фиксируют сервисы для покупки ссылок, продажу или обмен, спам-программы и ссылочные пирамиды. Большое количество ссылок за короткий период приводит к «ссылочному взрыву», далее к штрафным санкциям. При соблюдении перечисленных пунктов можно не только удержать позиции сайта в 2021 году, но и повысить рейтинг.