Правильная раскрутка сайта по ключевым словам является важным этапом, который позволяет вывести ресурс в ТОП-10 поисковой выдачи, привести на сайт органический трафик и клиентов, заинтересованных в заключении сделки. О том, как выполняется продвижение сайта по поисковым запросам, мы сейчас расскажем.
Какие ошибки указывают на то, что продвижение сайта в ТОП по запросам было выполнено неправильно?
Оптимизация, выполненная с учетом всех требований и «подводных камней», обеспечивает повышение многих показателей – от роста объема трафика до существенного улучшения конверсии. Однако самостоятельное выполнение раскрутки по ключевым словам или делегирование полномочий безответственному подрядчику могут повлечь за собой:
- пессимизацию ресурса из-за переспама или переоптимизации;
- низкую релевантность, влекущую за собой отток посетителей и потенциальных клиентов, снижение лояльности поисковых систем;
- низкую информативность контента: вода, высокая «тошнота», другие параметры;
- неудобную или непонятную навигацию, структуру каталога;
- отталкивающий дизайн, например, аляповатый или несоответствующий тематике ресурса.
Эти и другие проблемы влекут за собой понижение позиций ресурса в выдаче, а также потерю клиентов. Заходя на страницы сайта, посетитель должен сразу же получить всю интересующую его информацию. Последняя должна на 100% соответствовать запросу, который он ввел в поисковую строку. Перечисление сухих фактов, описание преимуществ интернет-магазина, прямые коммерческие предложения, использование большого количества ключевых слов – это то, что может оказывать негативное влияние на первое впечатление. Необходимо действовать аккуратно, помня о том, что внимание юзеров может привлечь лишь сумма факторов – от интуитивно понятного интерфейса до качественного контента.
Занимаясь продвижением сайта по поисковым словам, необходимо сохранять баланс между требованиями ПС и ожиданиями обычных пользователей. Правильно выполненная работа обеспечит долгосрочный результат, а также позволит хорошо сэкономить на других популярных маркетинговых инструментах.
Как выполняется раскрутка сайта по ключевым словам: основные этапы
Оптимизация сайта – длительный и кропотливый процесс, включающий в себя огромный спектр работ. Рассмотрим основные этапы и полезные рекомендации, касающиеся продвижения сайта по поисковым запросам.
Составление SEO-ядра
Семантическое ядро – пул ключевых слов, которые отображают специфику деятельности сайта и информацию, размещенную на отдельных страницах. Сбор семантики выполняется с помощью планировщиков ключевых слов, наибольшую популярность получил инструмент Wordstat Yandex. До начала продвижения сайта по поисковым словам необходимо определить тип запросов, которые будут использоваться:
- высокочастотные, имеющие более 1 тыс. показов в месяц;
- среднечастотные, имеющие до 1 тыс. показов;
- низкочастотные, имеющие до 100 показов.
Высокочастотные запросы имеют колоссальную конкуренцию, поэтому для первичного продвижения используются средне- и низкочастотные слова/фразы, способные принести хороший трафик. Частотность рассчитывается индивидуально с оглядкой на нишу, специфику деятельности и регион. Стоит помнить о том, что при продвижении нужно учитывать тип слов:
- коммерческие (транзакционные): «купить», «заказать», другие;
- навигационные: «в VK», «на Авито», «в Москве», другие;
- общие, куда входят отдельные слова или фразы: «диван», «Айфон», «матрас» и т. д. Используются в паре с уточняющими ключами;
- информационные: «как выбрать», «как сделать», «как измерить», иные;
- мультимедийные: «обои фото», «декоративная штукатурка видео» и схожие.
Вышеперечисленные запросы комбинируются, однако набор слов зависит от особенностей ресурса. Для интернет-магазинов и одностраничников важны транзакционные, конкретизированные общие и навигационные слова, для блогов и новостников – информационные и мультимедийные. После составления семантического ядра необходимо сформировать таблицу, в которой будут собраны слова для каждой страницы сайта и перелинковки. На базе SEO-ядра выполняется составление контент-плана!
SEO-аудит, как важный этап продвижения сайта по запросам в ТОП
SEO-аудит необходим для выявления ключевых ошибок, которые могут стать причиной понижения позиций ресурса в выдаче. Такой аудит позволяет проверить внутреннюю «кухню» ресурса, а также дать оценку по ряду параметров:
- текущая позиция в поисковых системах;
- конкурентоспособность;
- факторы и показатели, которые оказывают косвенное влияние на ранжирование.
На этом этапе осуществляется анализ следующих характеристик:
- структура сайта, которая в перспективе может быть оптимизирована;
- имеющееся текстовое наполнение. Проводится проверка уникальности, метатегов, релевантности, заспамленности и прочих характеристик;
- юзабилити, определяющий удобство использования ресурса.
SEO-аудит позволяет найти и устранить ключевые ошибки, которые в перспективе могут оказывать негативное влияние на индексацию, ранжирование, процесс взаимодействия пользователя с сайтом, а также повышать риск попадания под фильтры поисковых систем.
Оценка позиций сайта в поисковых системах
На этом этапе выполняется большой объем работ, которые помогают оценить стартовые позиции сайта в отечественных поисковых системах. Сюда входит:
- проверка траста сайта (уровень доверия поисковых систем), проиндексированных веб-страниц, наличия регистрации в каталогах и других ресурсах;
- анализ ссылочной массы (внешние и исходящие ссылки), ошибок, допущенных во время SEO-продвижения;
- проверка видимости сайта ПС по релевантным ключевым словам.
Вышеперечисленные работы, входящие в SEO-аудит, необходимы для выявления факторов пессимизации и ошибок, допущенных во время продвижения сайта по поисковым запросам, определения текущих позиций ресурса, оценки наполнения и веса веб-страниц.
Определение конкурентоспособности ресурса
Проведение оценки конкурентоспособности сайта – еще одна задача, выполняющаяся в рамках SEO-аудита. Осуществляется общий анализ конкурентной среды и уровень конкуренции по ключевым запросам. Такой подход позволяет:
- перенять лучшие «фишки» и позитивный опыт сайтов-конкурентов;
- предупредить разные виды ошибок, опираясь на историю проблем конкурирующих ресурсов.
На этом этапе выполняется анализ настроек хостинга, а также серверной части ресурса, на чем SEO-аудит завершается.
План работ, копирайтинг и внутренняя оптимизация
После выполнения SEO-аудита специалисты составляют отчет, в котором указывают выявленные проблемы и ошибки, а также эффективные пути для их устранения. Далее работы, направленные на продвижение сайта по запросам в ТОП, осуществляются в следующем порядке:
- устранение разных видов ошибок – от технических до навигационных;
- выполнение доработок в случае необходимости;
- формирование ТЗ, написание, редактура, публикация текстовых материалов, в которые специалисты внедряют ключевые запросы. Составление текстового наполнения выполняется с учетом требований к
- уникальности, смысловой нагрузке, количеству ключевых слов и т. д.;
- тексты дополняются заголовками и подзаголовками, производится структурирование, а также подготовка метатегов.
Финишный этап позволяет выполнить раскрутку сайта по ключевым словам с учетом требований поисковых систем и обычных пользователей, опыта конкурентов и других факторов.
В заключение
Правильное выполнение продвижения сайта по запросам в ТОП начинается со сбора семантики и SEO-аудита. Последний позволяет определить и устранить проблемы, оказывающие негативное влияние на ранжирование и поведенческие факторы пользователей. В результате повышается уровень доверия ПС, ресурс становится более удобным и понятным, поэтому пользователи будут проводить на нем больше времени.
Оптимизация помогает вывести и удержать сайт в ТОПе, в результате чего наблюдается повышение конверсии и трафика, а также лояльность клиентов. Обратите внимание на то, что решение вышеперечисленных задач стоит переложить на плечи профессионалов. Неопытный юзер может потратить на сбор SEO-ядра или аудит огромное количество времени, не будучи уверенным в хорошем результате!
