Подпапка или поддомен – этот вопрос является предметом жарких споров между представителями мира SEO. Специалисты спорят о том, какой вариант больше подходит для продвижения и работает эффективнее. Разбираем вопрос о том, что лучше: подпапка или поддомен. Рассматриваем комментарии представителей поисковых систем о продвижении с привлечением этих инструментов, развеиваем мифы и приводим реальные примеры.
Что же лучше для SEO: подпапка или поддомен
Точку в спорах о плюсах поддомена и подпапки могут поставить комментарии представителей компании Google. Например, Мэтт Каттс – бывший глава компании по веб-спаму – в 2012 году поделился мнением о том, что инструменты – равноценные. Мэтт рекомендовал останавливать выбор на варианте, который наиболее соответствует CMS и другим особенностям сайта. Он утверждает, что поддомен и подпапка находятся на одном домене, поэтому вопрос упирается исключительно в комфорт. Если вам больше нравится поддомен или подпапка – смело используйте это решение без ущерба для оптимизации.
Джон Мюллер – представитель компании – акцентирует внимание на том, что поисковая система отлично взаимодействует с каждым из рассматриваемых решений. Он отмечает, что после изменения структуры URL необходимо определенное количество времени на закрепление, происходящее в поиске. Джон настоятельно рекомендует выбирать конфигурации для длительной работы.
Аргументы представителей Google – неубедительны для специалистов в области SEO: они продолжают вести споры. Джон Мюллер даже оставил еще один комментарий, пошутив: хитрости в этом вопросе возникают из-за того, что у Google закончились серверы для хранения папок.
Споры о том, как правильно писать путь – справа или слева, являются нецелесообразными. Отойдя от технических деталей можно сказать, что путь – виртуальное решение в современных условиях. Сеошники могут изменить как имя, так и расположение в URL, потратив несколько секунд.
Ошибочное мнение о важности пути вызвано тем, что специалисты по SEO считают: поддомены расцениваются поисковыми системами в качестве доменов. На практике все сложнее: если поддомены являются основной частью сайта, то они могут быть рассмотрены как подпапки. Если отсутствует связка внутренними линками, то поддомены могут быть рассмотрены в качестве отдельных сайтов.
Еще несколько лет назад поддомены помогали получить дополнительные упоминания в выдаче, чем активно злоупотребляли специалисты по продвижению. Представители Google сначала выявили, а потом устранили эту хитрость через обновление, коснувшееся кластеризации хостов и доменов. Сегодня поддомены расцениваются преимущественно как часть одного сайта, ведь отображение выполняется даже через быстрые ссылки. Последний вариант хорошо просматривается у сайтов крупных компаний, таких как Google, Microsoft, Netflix, Walmart и других.
Реальные примеры
Многие кейсы демонстрируют успешность подпапок, но в это же время они осложнены дополнительными изменениями, например, слиянием свойств. Для примера – историческая диаграмма сайта mention.com, он ушел к подпапкам в начале 2016 года. Ощутимых изменений в этом периоде не зафиксировано, динамика стала улучшаться только после того, как на сайт полился дополнительный контент. До этого трафик перемещался в новую зону, но резкого роста или падения не было. В период миграции сайта Github, который сначала сменил подпапки на поддомены, а потом и вовсе ушел на новый домен, колебания тоже были незначительными, но волшебная работа URL-адреса и здесь не зафиксирована.
Разница в трафике – ошибка или реальный результат
Проблемы и ошибки, допускаемые при мониторинге трафика, могут наводить на мысль об эффективности миграции. Рассмотрим некоторые причины, искажающие данные.
Временные сигналы
Страницы, которые были перемещены или являются новыми, под эгидой Google наследуют временные сигналы, работающие на уровне сайта или определенной папки. Система еще не может определить характер работы: сканирование или ранжирование. Такое положение приводит к колебаниям трафика – они являются временными и работают до тех пор, пока характер изменений не будет определен.
Проблемы с контролем
Ошибки и проблемы, связанные с измерением и отслеживанием показателей, – вторая причина, влекущая за собой искаженные данные о трафике. Могут наблюдаться такие сбои:
- общая неправильная настройка аналитики;
- неправильная настройка мониторинга поддоменов;
- временные проблемы: контроль роста в период быстрого сезона. Вы можете сравнивать время средней посещаемости с сезоном высоких продаж в праздники.
Для получения точных данных нужно убедиться, что проводится сравнительный анализ между равноценными данными, иначе вы зафиксируете колебания, не имеющие никакого отношения к внесенным изменениям.
Страницы, заблокированы или скрыты от индексации
Если страницы заблокированы от индексирования или дополнены атрибутом noindex, то в период миграции будет зафиксировано падение. Такая проблема наблюдается из-за нарушения консолидации сигналов. Предупредить ее поможет изучение правил работы с robots.txt.
Слишком много изменений, искажающих картину
Любые изменения – от платформы до дизайна сайта – могут повлечь за собой колебания. Изменения скорости, структуры заголовков, адресов страниц оказывают влияние на показатели.
Корректировка перелинковки
Технический момент, который имеет важное значение в вопросе колебаний. Если вы выполняете переход от отдельного поддомена, который не имел внутренней связки с подпапкой, на подпапку, связанную ссылками со всеми страницами, то можете зафиксировать рост.
Изменение контента
Любые изменения, вносимые в контент, могут дать как рост, так и падение. Если вы произведете удаление контента, приносящего львиную долю трафика, то, конечно, будет зафиксировано колоссальное падение, если добавите качественные статьи и описания – увидите улучшение динамики.
В заключение
Результат любых изменений на сайте невозможно прогнозировать: вы сильно рискуете ухудшить текущее положение, поэтому обязательно взвесьте все за и против. Если переход от поддоменов к подпапкам выполняется исключительно ради оптимизации, то предварительно стоит просчитать все риски, учесть советы представителей Google и заглянуть в кейсы аналогичных работ. Мы рассмотрели кейсы, в которых при миграции рост был зафиксирован совершенно из-за других изменений, что является еще одним доказательством преувеличенной ценности перехода. Если вы все же решили выполнить эти работы, то делегируйте задачу профессионалам, которые обеспечат правильный переход и сгладят острые углы.