Более 50% времени взрослый человек проводит в интернете. Огромное количество юзеров используют для интернет-серфинга мобильные устройства, дарящие автономность и комфорт. Поэтому неудивительно, что оптимизация сайта для мобильных устройств стала приоритетной задачей. Она необходима и информационным порталам, и коммерческим ресурсам. О том, как оптимизировать сайт под мобильные устройства, мы сейчас расскажем.
Виды мобильных сайтов
Изначально необходимо выбрать стратегию, которая будет использоваться для оптимизации мобильного сайта. Стоит ориентироваться на особенности бизнеса, состав целевой аудитории, прогнозируемое количество переходов, выделенный бюджет, сроки, позиции десктопной версии и другие факторы, от которых будет зависеть успешность проекта. Первый шаг заключается в выборе подходящей версии мобильного сайта, последние разделяют на 3 вида:
- мобильная версия с поддоменом. Речь идет об отдельном сайте, имеющем собственный созвучный поддомен;
- сайты с динамическим контентом. Десктопная и мобильная версии сайта будут иметь одинаковый адрес, однако разное наполнение. Мобильные версии лишены «пустого» контента, такого как реклама, ненужные тесты, разнообразные слайдеры и прочие элементы, замедляющие загрузку и тормозящие работу страниц;
- адаптивные сайты. Контент и адрес такой же, как и у десктопной версии. Если пользователь посещает ресурс с мобильного устройства, то происходит адаптация под конкретные форматы: перестройка блоков, сужение слайдеров, изменение меню, иное.
Каждый вид имеет сильные и слабые стороны, выделить лучший невозможно. При выборе подходящего вида стоит оглядываться на конкурентов, предпочтения пользователей, задачи, которые должна решать мобильная версия, другие факторы. Однако большое количество экспертов, в том числе и представители Google, склоняются именно к адаптивной верстке.
С чего начать оптимизацию мобильного сайта?
Как бы странно это ни звучало, но оптимизацию необходимо начинать с улучшения десктопной версии:
- составление релевантных метатегов;
- оптимизация старого или подготовка нового контента;
- выполнение микроразметки;
- оптимизация изображений;
- устранение технических ошибок;
- перелинковка, другие работы.
Если речь идет о мобильной версии на отдельном поддомене, то придется выполнять весь процесс оптимизации повторно, используя ту же схему, которая применялась для десктопа. Однако под мобильные версии подбираются короткие запросы из-за того, что на смартфонах или планшетах не слишком удобно печатать, поэтому пользователи в этом вопросе достаточно аскетичны. Нижеприведенная инструкция поможет оптимизировать мобильную версию, а также избежать распространенных ошибок.
Robots.txt
Настройка рассматриваемого файла выполняется индивидуально для каждого сайта, нередко для этой работы используется Google Mobile-friendly. Файл помогает поисковым роботам понять, какие страницы стоит сканировать. Он защищает от сканирования страницы, содержащие личную информацию о пользователях, зеркала и другие, неподлежащие индексированию. Неправильная настройка повлечет за собой ошибки в обработке данных. В первую очередь стоит проверить, не скрывает ли файл доступ к изображениям, а также js и css.
Скорость загрузки страниц
В рамках адаптации сайта под мобильные устройства стоит провести проверку скорости загрузки страниц. Медленная загрузка может оттолкнуть посетителей, ведь они покидают сайт, если страница не отобразилась через 3-5 секунд после выполнения перехода. Для решения этой задачи можно использовать инструмент PageSpeed Insights от Google. После выполнения проверки вы можете увидеть следующие оценки:
- 90-100 баллов – отличный результат;
- 50-90 баллов – средний результат;
- менее 50 баллов – негативный результат, свидетельствующий о том, что страницы загружаются достаточно медленно.
Вместе с оценкой вы получите полезные рекомендации от Google, которые можно применять для повышения скорости загрузки. Придерживайтесь их, чтобы устранить проблему.
Тег viewport
Рекомендация актуальна для сайтов с адаптивной версткой. Необходимо проверить, прописан ли метатег viewport в коде страницы. Он подсказывает бразеру, что формат страницы нужно изменить под тип устройства. Если тег не будет вписан в код, то пользователи увидят десктопную версию страницы, но в уменьшенном варианте. Это неудобно и некрасиво, возможны баги во время коммуникации пользователя с интерфейсом.
HTTP-заголовок Vary
Эта рекомендация ориентирована на динамический контент, на наличие которого стоит указать поисковым роботам. Сделать это можно с помощью HTTP-заголовка Vary. Поисковые роботы Google будут производить сканирование контента для мобильных устройств, к сожалению, у системы «Яндекс» таких роботов пока нет. Просмотр HTTP-заголовки выполняется с помощью функции «Проверка ответа сервера», которую можно найти в «Яндекс.Вебмастер».
Настройка переадресации
Переадресация необходима сайтам, которые имеют мобильную версию на поддомене. Если пользователь использует для серфинга мобильное устройство, то он в автоматическом режиме будет перенаправлен с десктопа на m.site.ru. Перенаправление происходит на конкретную страницу.
Тег alternate
Тег подается в форме <link rel="alternate"/>, он необходим для того, чтобы поисковые роботы могли определить не только мобильную версию, но и языковые варианты. После этого пользователю предлагается оптимальный вид страницы, что зависит от условий перехода. При настройке необходимо помнить о том, что URL страниц должны быть указаны полностью и вместе с протоколами (http, https).
Например, есть сайт http://m.vesna.com, в этом случае тег будет выглядеть так:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href=" http://m.vesna.com">;
Использование Apple touch icon
Apple-touch-icon. Png – изображение, которое будет использоваться в качестве закладки на домашнем экране мобильных устройств на операционной системе iOS (на macOS не распространяется).
Адаптация контента под ширину экрана
Контент, размещенный на странице, должен адаптироваться под ширину экрана. Пользователь не должен уменьшать или увеличивать страницу, наблюдать пустое пространство по бокам или горизонтальную прокрутку. Для оценки этого параметра можно использовать инструмент Google mobile-friendly. После проверки появится надпись, свидетельствующая о том, что страница оптимизирована или не оптимизирована под мобильные устройства. На базе полученной информации нужно будет принимать решение и исправлять ошибки, используя подсказки сервиса.
Шрифт
Шрифт, используемый для мобильной версии, должен быть удобочитаемым. Слишком маленький будет плохо заметен, слишком большой – растянется по экрану, обеспечивая некорректное отображение. Варианты шрифта можно тестировать, чтобы подобрать оптимальное и удобное решение.
Кнопки
Аналогично ситуация обстоит с элементами, на которые пользователь будет кликать. Они должны быть адаптированы не только под миниатюрный детский или женский палец, но и под большой мужской. Если для перехода или другого целевого действия нужно будет сделать много кликов, то это оттолкнет пользователя. Надписи на интерактивных элементах тоже должны быть удобочитаемыми.
Ссылки и расстояние между ними
Если ссылки будут расположены слишком близко друг к другу, то пользователю будет неудобно на них кликать. Все это обеспечит многократные пустые переходы, раздражение и, возможно, потерю потенциального клиента.
Миниатюрные картинки
Уменьшенные картинки используются при оптимизации мобильных сайтов с динамическим контентом, имеющими отдельный html-код. В этом случае обязательно нужно прописать ссылки на уменьшенные варианты изображений, иначе картинки будут отображаться некорректно. Пользователь точно не обрадуется, если на экране мобильного устройства появится растянутое изображение, имеющее ширину 1800 пикселей. Для мобильной версии с динамическим контентом достаточно картинки шириной 500-800 пикселей, которая имеет меньший вес и не повлечет за собой медленную загрузку страницы.
Удаление Flash
Мобильные устройства не поддерживают Flash, многие десктопные браузеры активно отказываются от этой технологии, а компания Adobe прекратит реализовать ее в текущем году. Поэтому Flash лучше не использовать на мобильных версиях.
Устранение лишнего контента
Экран компьютера или ноутбука более большой, чем экран смартфона или планшета, поэтому лишний контент необходимо спрятать. Например, можно убрать лишние картинки, описание статей и все то, что мешает корректному отображению и загрузке.
Больше пользы, меньше рекламы
Реклама – раздражающий фактор, особенно если речь идет о мобильных устройствах. Негативную реакцию стоит ожидать на рекламные объявления, размещенные между строками контента. Да, полностью искоренить рекламу не получится, однако сократить ее количество в мобильной версии можно и нужно.
Отказ от pop-up окон
Компания Google не слишком жалует всплывающие окна, которые мешают просматривать контент и обеспечивают нецелевые переходы на сайт рекламодателя. В это же время огромные баннеры, разворачивающиеся на весь экран, способны вывести из себя самого уравновешенного человека. Такой формат можно оставить в десктопной версии, но не в мобильной (предварительно изучите список разрешенных pop-up). Для проверки оптимизации сайта под мобильные устройства целесообразно использовать сервис search.google.com, который поможет собрать информацию и о технических, и о визуальных аспектах.
На что еще стоит обратить внимание во время оптимизации сайта под мобильные устройства?
Во время оптимизации необходимо помнить о косвенных характеристиках, которые оказывают влияние на продвижение, удобство и глубину просмотра страниц:
- простая и удобная навигация. Все пункты меню должны хорошо просматриваться, а также быть доступными в мобильной версии сайта (в том числе и «хлебные крошки»). Удобная навигация поможет юзеру хорошо ориентироваться на сайте и быстро находить то, что его интересует;
- быстрый набор. Необходимо добавить ссылки с номеров телефонов, благодаря которым клиент сможет осуществить набор без ошибок, делая несколько кликов. Такая мелочь может оказать положительное влияние на рост количества обращений, особенно если речь идет о коммерческом ресурсе;
- местоположение. Многие пользователи не выключают на смартфонах и планшетах функцию, позволяющую определить местоположение. Наличие учета местоположения облегчит процесс оформления заказа, поиска ближайшего склада или магазина, выбора способа доставки. Конечно, предварительно пользователь дает разрешение на то, чтобы ресурс получил доступ к данным о его локации;
- возможность перейти на десктопную версию, что актуально для сайтов на поддомене. Возможно, юзер захочет работать не с мобильной, а с десктопной версией – это его право, которое нельзя отбирать. Обязательно добавьте ссылку, с помощью которой пользователь сможет осуществлять переходы между мобильным и десктопным форматами.
Можно ли вместо мобильной версии использовать приложение?
Некоторые компании отказываются от мобильных версий сайта в пользу приложений, ориентированных на операционные системы Windows Phone, Android, iOS и другие. Это удобно, ведь приложение обеспечивает корректную работу, может быть наделено уникальными функциями, которые в десктопе реализовать невозможно. Однако приложения требуют инвестиций, ведь каждая операционная система для мобильных устройств имеет индивидуальные технические характеристики.
Еще один нюанс – цепочка действий. Переходя на сайт из поисковой системы, клиент сразу попадает на мобильную версию, поэтому ему не придется выполнять дополнительные действия. Скачивание и установка приложения – более длительный процесс, который может отпугнуть пользователя. Поэтому лучше комбинировать возможности десктопа, приложения и мобильной версии сайта для достижения максимального результата. Приложения наиболее актуальны для коммерческих проектов: финансово-кредитные организации, службы такси и доставки, интернет-магазины, иные.
В заключение
Удобство мобильной версии сайта зависит от правильности выполнения вышеперечисленных работ. Если пользователь не может попасть пальцем по ссылке или кнопке оформления заказа, то он уйдет. Его отпугнут медленно загружающиеся картинки, большие объемы рекламы, обрезанное меню и прочие ошибки. В связи с этим разработку мобильной версии лучше доверить профессионалам, после создания рекомендуется на протяжении определенного времени тестировать сайт, чтобы выявить и быстро устранить текущие проблемы.