Как вывести сайт в ТОП «Яндекс» и Google, а потом сохранить занятые позиции?

Владельцы сайтов мечтают о том, чтобы их ресурс занял первые строки в поисковой выдаче «Яндекс» и Google. Это неудивительно, ведь попадание сайта в ТОП-10 – гарантия привлечения целевых клиентов, органического трафика и прочих приятных бонусов. 5-10 лет назад поисковые роботы обращали внимание на наличие ключевых запросов и другие технические факторы, но сегодня ситуация изменилась. Ранжирование осуществляется с учетом массы характеристик, первая из них – полезность. На базе собранных данных поисковая система принимает решение о том, полезен ли сайт для пользователя, стоит ли его рекомендовать, какую информацию он несет? Поисковики анализируют содержимое сайта и интересы аудитории, собирает статистические данные, учитывает цитируемость и прочие факторы.

Сегодня мы поговорим об основных принципа вывода сайта в ТОП-10, а также расскажем об основных факторах, позволяющих поисковой системе понять ваш ресурс. Мы будем рассматривать сайт как книгу, описание, содержание и оформление которой оказывают влияние на принятие решения о повышении позиций в ранжировании.

Определение тематики сайта

Рассказывая о раскрутке и выводе сайтов в ТОП, необходимо начать с тематики. Тематика – это содержание нашей книги, а также основной маяк, который определяет характер наполнения, звенья ключевых запросов и целевую аудиторию. Понятие тематика можно разбить на 2 группы, рассмотрим их:

• широкая. Вы можете открыть интернет-магазин по продаже техники. В эту группу войдут смартфоны, пылесосы, стиральные машины, телевизоры – разные группы техники, которую используют в быту, ресторанах, прочих сферах;
• узкая. В этом случае все проще, ведь в интернет-магазине вы продаете смартфоны определенной марки или запчасти для конкретной модели автомобиля.

Работать и продвигать сайты с узкой тематикой намного проще, чем с широкой из-за ряда причин:

• быстрое определение аудитории;
• простое создание целевого контента;
• работа с низко- и среднечастотными ключевыми запросами, по которым можно быстро вывести сайт в ТОП-3;
• упрощенное установление связей между разделами и страницами ресурса.

Сайты с широкой тематикой характеризуются непростой поведенческой активностью пользователей, которые их посещают. Все вышеперечисленное оказывает непосредственное влияние на то, как поисковые системы воспринимают ресурс. Узкотематические сайты лучше воспринимают и пользователи, и поисковые роботы, их легче вывести в ТОП. Поэтому лучше работать с одной узкой темой, которую вы сможете полноценно раскрыть, чем хвататься за все и сразу. Еще один плюс узкотематических ресурсов – минимальные инвестиции в наполнение, отсутствие проблем с поиском специалистов, которые одинаково хорошо разбираются и в пылесосах, и в смартфонах.

Структура сайта – фактор, который поможет быстро вывести сайт в ТОП-5

После выбора тематики нужно найти идеальное название сайта, которое дополнить общую идею. Речь идет о доменном имени, которое лучше купить, ведь бесплатные решения не являются надежными и не вызывают доверие у поисковых систем. Обратите внимание на рекомендации, которые помогут выбрать хорошее доменное имя:

• если вы продвигаете бренд, то используйте его название в доменном имени;
• если вы продвигаете тематический сайт или интернет-магазин, то обратите внимание на ключевые запросы. Например, если вы продаете ролики для детей, то ваш домен может выглядеть так: detskieroliki.ru. Домен, в котором прописан популярный ключевой запрос, оказывает положительное влияние на позиции сайта в ранжировании. Обратите внимание на то, что чем ближе прописано ключевое слово к началу имени, тем лучше;
• лучше использовать доменные имена на латинице, а не на кириллице. Первые отображаются красиво и корректно, вторые выглядят не очень привлекательно, что связано с проблемами с кодировкой;
• обращайте внимание на возраст домена (чем старше, тем лучше), историю и срок продления.

Если отодвинуть все технические моменты, то можно сказать о том, что домен должен отображать специфику сайта. Клиент, видя имя, должен понимать, что здесь он сможет купить утюги или заказать горячие туры.

Второй этап – формирование правильной структуры, в которой преобладает иерархичность. Если мы сравниваем сайт с книгой, то структура – это оглавление и содержание. Согласитесь, что глава 3 не можете идти перед главой 1, а заголовок не может быть размещен в середине текста. Так и с сайтом, рассмотрим ключевые правила оформления структуры:

• обязательно наличие карты сайта с прямыми ссылками на разделы и подразделы;
• каждая страница имеет не только описания, но и заголовки (H1) с подзаголовками (H2-H6). Кстати, если вы будете использовать в заголовках и подзаголовках ключевые запросы, то сможете добиться хороших результатов в семантическом продвижении;
• не стоит забывать о метатегах, которые предоставляют поисковым роботам дополнительную информацию о сайте и содержимом каждой конкретной страницы. Речь идет о Title, который является поисковым заголовком, и Description – это поисковое описание. Работая с метатегами, не забывайте о важности внедрения ключевых слов и рекомендованной длине, иначе информация не будет донесена до цели. Например, в «Яндекс» оптимальная длина Title составляет около 30-70 символов, Description – 160-170 символов. Требования к длине изменяются ежегодно, поэтому до старта наполнения обязательно освежайте информацию;
• существует метатег keywords – список ключевых слов, релевантных для страницы. Не является обязательным, но многие вебмастера не спешат от него отказываться, ведь ситуация может измениться в любой момент. В keywords лучше указывать именно релевантные ключевые слова, 2-3 фраз будет вполне достаточно.

На этом этапе важно тщательно проработать структуру, составив карту разделов и подразделов. Для каждой странице необходимо определить тематику, после чего можно создавать кластеры ключевых запросов и формировать основное семантическое ядро, на базе которого будет выполняться последующее наполнение.

Составление семантического ядра

Семантика очень важна, без нее невозможно вывести сайт в ТОП. При выборе ключей обязательно учитывайте целевые и шумовые запросы. Ключевые запросы – это фразы, которые пользователи вводят в строку, желая найти интересующую их информацию. С помощью SEO можно связать разные разделы и темы, но необходимо обращать внимание на их специфику. Например, вы продаете детскую летнюю одежду, поэтому стоит сразу удалить шумовые слова «зимние комбинезоны», «шапки», «варежки» и другие, нарушающие общую картину и вводящие пользователей в заблуждение. В этом вопросе владельцев коммерческих сайтов очень выручает блог, который позволяет привлекать клиентов по двум группа ключей:

• коммерческие, среди которых «купить», «заказать», «скидки», «дешево» и другие;
• информационные, под которым подразумеваются фразы «как постирать», «как чистить», «как выбрать лучшее» и т. д.

Во время выбора ключевых слов стоит обращать внимание на:

• основные тематические запросы – прямые слова и фразы;
• синонимы ключевых слов;
• информационные фразы, если они дополняют наполнение сайта.

Для описания страниц вы можете использовать разные группы ключей, правильное форматирование контента, а также поисковые Title и Alt для картинок. Главное – релевантность и отсутствие заспамленности, добавлять огромное количество нужных и ненужных ключевых слов запрещено, ведь за такой подход поисковые системы могут наказать. Напомним, что уже давно и успешно функционируют антиспам-алгоритмы Google Penguin и «Яндекс» «Баден-Баден».

Важно абсолютно все – от содержания до релевантности

Большую часть информации о сайте поисковые системы черпают из текста, оценивая его по разным критериям:

• наличие внешних и внутренних ссылок;
• частота обновления контента;
• наличие структуры и перелинковки;
• процентное соотношение ключевых слов по отношению к текстовому наполнению;
• релевантность ключевых слов и общего наполнения, другие.

Безусловно, идеальных сайтов не существует. Однако хороший индекс цитирования, грамотный контент, высокая глубина просмотра страниц, посещаемость и другие положительные характеристики повышают вероятность попадания сайта в ТОП.

Качественное текстовое наполнение

Поисковые системы высоко ценят не отсутствие ошибок или красоту картинок (это тоже важно, но не стоит на первом месте), а способность создавать что-то новое. Низкокачественный рерайт, копирование чужих материалов, бесконечное цитирование – это то, что снижает позиции сайта в ранжировании. На первый план выступают экспертность, качественное оформление, а также:

• уникальные мнения;
• информация от экспертов в той или иной сфере;
• дополняющий контент: фотографии, уникальные видеообзоры, другое;
• отсутствие тотального переспама.

Вы можете создавать качественные тексты, добавлять немного ключевых слов, выделять заголовки и подзаголовки, добавлять фото, видео и полезные ссылки, улучшающие навигацию, – поисковая система все это поймет и высоко оценит. В дальнейшем позиции будут улучшены, если пользователи будут позитивно оценивать страницы, цитировать их, а также делать репосты в социальных сетях.

Подведем итог

Сайт – это место, с помощью которого общаются люди, представители бизнеса, блогеры, другие пользователи. Поисковая система по сути является посредником и выполняет функцию арбитра, который защищает интересы людей. Если сайт не может предложить юзерам что-то новое, не обновляется и привлекает пользователей с помощью огромного количества ключевых запросов, то он является неинтересным. Сегодня коммуникация между людьми и поисковыми системами выполняется с помощью текста, чем он интереснее, богатее и содержательнее, тем выше вероятность занять первые позиции в выдаче.

Семантика, наполнение, форматирование и другие нюансы требуют руки профессионалов, которые знакомы с требованиями поисковых систем и алгоритмами. Быстрый вывод сайта в ТОП по приятной цене могут выполнить наши специалисты, которые изучат конкурентную среду, помогут выбрать тематику, проанализируют особенности вашего бизнеса. Мы поможем не только занять первые строки выдачи, но окажем помощь в вопросе сохранения достигнутых результатов.