Продвигая сайт, необходимо обращать внимание не только на отличный юзабилити, правильное SEO, релевантные картинки или качественный контент, но и на сниппеты, являющиеся настоящей визитной карточкой ресурса. Сайт может попасть в ТОП-3 выдачи, однако неправильная презентация существенно уменьшит количество переходов. Чем ярче заголовок и описания, тем больше органического трафика и заявок удастся привлечь. Сегодня мы поговорим о том, как формируется сниппет в «Яндекс» и Google, как повысить его кликабельность.
Понятие сниппет: особенности и назначение
Сниппет является информационным блоком, в котором отображено краткое содержание страницы сайта. Демонстрируется в поисковой выдаче, должен привлекать внимание. Он состоит из трех обязательных элементов – поисковое описание и заголовок, а также ссылка. Читая сниппет, пользователь принимает решение о том, будет ли он кликать по ссылке. Чем емче и релевантнее сниппет, тем выше шанс собрать большое количество переходов.
Из каких элементов формируется сниппет в «Яндекс» и Google?
Говоря о том, как сделать сниппеты в Google или «Яндекс», необходимо упомянуть о том, что каждая поисковая система имеет индивидуальные требования. В первую очередь они касаются длины поисковых описаний и заголовков, формирующихся на основе метатегов <title> и <description> соответственно.
Например, рекомендованная длина описания в Google составляет 150-160 знаков, в «Яндекс» – 160-170 знаков с пробелами. Максимальная длина описания – 300 знаков с пробелами (тоже зависит от поисковой системы), однако оптимальной считается длина 160-230 знаков. Хороший поисковый заголовок имеет длину в пределах 60-70 знаков. Поисковая система может поднять в шапку самый релевантный фрагмент текста, если метатеги:
- не являются релевантными ключевому запросу;
- слишком длинные или короткие;
- не заданы.
Нередко именно «Яндекс» берет в качестве описания фрагмент текста со страницы. Этот процесс можно контролировать поняв, как именно формируется сниппет в «Яндекс». Также в него входят другие элементы:
- прямая ссылка на страницу;
- графические элементы и фавикон;
- специальные символы, выделяющие описание на фоне других;
- особые знаки от поисковой системы;
- рейтинг, цены, диалоги и прочие элементы.
Целесообразно использовать разные элементы, которые повысят узнаваемость сниппета, а также выделят его на фоне конкурирующих страниц. О том, как сделать сниппеты в Google и «Яндекс», мы сейчас расскажем.
Как формируется сниппет в «Яндекс» и Google: описание и заголовок
В этих элементах обязательно нужно использовать ключевые слова, придерживаясь главного правила – описание и заголовок должны быть релевантными запросу. Также можно применять:
- специальные символы: самолетик, смартфон, солнце и другие. Можно связать такие символы с особенностями деятельности. Интернет-магазин по продаже автозапчастей использует машины, туроператор – самолеты;
- применяйте Caps Lock, однако не используйте его для написания всего текста. Строчные буквы можно использовать для выделения названия компании или услуги – все должно быть в меру.
Следите за длиной описаний и заголовков, кратко и емко формулируйте мысль, отображайте в этих частях текста самое главное. Нередко в описаниях используются адреса, номера телефонов и прочие контактные данных, однако их наличие зависит от косвенных факторов.
Favicon
Рассказывая о том, как сделать расширенный сниппет в «Яндекс» нельзя не упомянуть об элементе favicon (акроним «фавикон»). Он является небольшой иконкой, расположенной перед названием сайта. Такие элементы фирменного отличия хорошо привлекают внимание, они квадратные (16х16 пикселей) и имеют расширение .ico. Для формирования такого изображения можно использовать сервис favicon.ico Generator, который выполнит преобразование в режиме онлайн.
Как сделать расширенный сниппет в «Яндекс», дополненный датой публикации?
Дату чаще всего используют сайты-новостники, для посетителей которых актуальность стоит на первом месте. Для добавления даты используется микроразметка со стандартом Shema.org.
Добавление быстрых ссылок
Привязку таких ссылок поисковые системы осуществляют автоматически, однако на этот процесс можно оказывать влияние с помощью следующих методов:
- названия страниц короткие, четкие и релевантные;
- ссылки, выполненные в форме изображений, нужно дополнить атрибутом alt;
- название страниц и ссылок совпадают.
Лишние быстрые ссылки можно убрать, используя панель «Яндекс.Вебмастер». В этом случае нужно открыть раздел с информацией о сайте, выбрать пункт «Быстрые ссылки». Удаление ненужных ссылок осуществляется путем нажатия на иконку «глаз».
Привязка контактных данных
Если вы не знаете, как сделать расширенный сниппет в «Яндекс» с контактными данными, то используйте следующие советы:
- добавление данных в «Яндекс.Справочник». Внесите максимальное количество информации, привяжите страницы социальных сетей, используйте фото, добавьте цены и т. д. В итоге компания получит знак, свидетельствующий о том, что информацию подтвердил владелец;
- разметка с помощью инструмента Schema.org.
Обратите внимание на то, что вышеперечисленные рекомендации актуальны только для поисковой системы «Яндекс». Дополнительная информация будет использоваться для главной страницы, она может быть подкреплена временем работы, средними ценами, рейтингом.
Как сделать расширенный сниппет в «Яндекс» со специальными знаками?
В конце 2018 года поисковая система «Яндекс» начала привязывать к сайтам особые знаки. Они являются маяком, который свидетельствует о надежности, хорошей репутации или высоком рейтинге ресурса. Присвоение знаков выполняется в автоматическом режиме, для их получения стоит использовать рекомендации поисковой системы. Информацию о знаках можно получить в панели «Яндекс.Вебмастер».
Коммуникация с пользователями – диалоги
В поисковой системе «Яндекс» используется инструмент, позволяющий коммуницировать с пользователем без необходимости осуществления перехода на сайт. Добавить такую функцию можно с помощью сервиса «Яндекс.Диалоги», ориентируясь на чат для представителей бизнеса. Предварительно нужно установить на сайт онлайн-чат.
Как сделать сниппеты в Google и «Яндекс» с ценами?
Такие сниппеты актуальные для сайтов, имеющих коммерческую направленность. Их добавляют с помощью семантической разметки Shema.org для товаров, а также инструментов «Яндекс». В последнем случае товары можно загрузить либо в «Яндекс.Маркет» (платно, но эффективно), либо с помощью «Яндекс.Вебмастер» (заполнение YML-файла, требует регулярного обновления).
Использование изображений
Изображения украшают и выделяют сниппет, однако повлиять на процесс появления картинки владелец сайта не может. Для повышения шансов рекомендуется:
- использовать картинки форматов JPEG, PNG, GIF;
- применять alt и ключевые слова при формировании названий картинок;
- применять вышеописанную микроразметку Shema.org.
Наличие информации о рейтинге
В рассматриваемых поисковых системах в сниппет может быть выведен рейтинг, однако алгоритмы различаются. Если мы говорим о «Яндекс», то появление звезд в сниппете напрямую зависит от добавления магазина в «Яндекс.Маркет» или «Яндекс.Справочник». В Google все зависит от наличия плагинов конкретной CMS.
Использование турбо-страниц
Такая технология доступна в «Яндекс», она позволяет ускорить процесс загрузки страниц на любом устройте (в основном мобильных) и при любой скорости интернет-подключения. Для использования этой функции нужно правильно заполнить xml-файл, для чего можно использовать плагины под конкретные CMS. Турбо-страницы имеют ряд преимуществ:
- дополнены значком «ракета»;
- пользователь видит карусель, состоящую из турбо-страниц для главной.
В Google используется технология AMP, но сильных преимуществ, если сравнивать с предложением «Яндекс», она не дает.
В заключение
Теперь вы знаете о том, как сделать сниппеты в Google и «Яндекс». Однако недостаточно просто сформировать красивые и релевантные описания, ведь в борьбе за клиентов на первый план выступает необходимость превзойти конкурирующие предложения. Чем больше значков, символов и иных отличительных характеристик имеет сниппет, тем больше переходов удастся собрать. Можно ориентироваться как на одну, так и на обе поисковые системы, используя вышеприведенные рекомендации.