Повысить посещаемость сайта и продажи можно с помощью правильной настройки контекстной рекламы в Google AdWords. Этот инструмент демонстрирует высокую эффективность, однако требует постоянных инвестиций. Сегодня мы расскажем о том, как разместить контекстную рекламу в Google, какие плюсы и минусы она имеет.
Основные преимущества настройки контекстной рекламы в «Гугл»
Google AdWords является одной из самых популярных систем контекстной рекламы в мире, имеет схожие характеристики с «Яндекс.Директ». К основным плюсам настройки контекстной рекламы в Google AdWords стоит отнести:
- приемлемую ценовую политику. Клик в AdWords стоит дешевле, чем в аналогичном сервисе «Яндекс»;
- простоту настройки контекстной рекламы в «Гугл». Сервис предоставляет огромное количество подсказок, автоматические и ручные режимы управления, дополнительные материалы. Конечно, на изучение и анализ нужно потратить время, однако при желании настроить кампании можно самостоятельно;
- CTR объявлений, оказывающий влияние на цену и позиции. Объявления, демонстрирующие высокие показатели кликабельности, могут стоить дешевле и занимать более выгодные позиции, чем дорогостоящая реклама конкурентов, имеющая низкий CTR;
- огромный выбор площадок для показов объявлений. Заказчик, выполняя настройку контекстной рекламы Google AdWords, сам выбирает ресурсы, на которых будут демонстрироваться объявления;
- широкие возможности для настроек и аналитики. Можно в режиме реального времени просматривать отчеты, корректировать настройки и выполнять другие действия, которые существенно повысят эффективность кампании.
Если вы не знаете о том, как дать контекстную рекламу в Google, то необходимо сразу же разобраться в тонкостях настроек и правилах сервиса. До составления объявлений рекомендуется глубже изучить нишу, провести анализ предложений конкурентов, поработать с семантикой и структурой, а также создать уникальное УТП – все это может оказывать положительное влияние на CTR.
Как разместить контекстную рекламу в Google: особенности выбора типа кампании
Занимаясь настройкой контекстной рекламы в Google AdWords, необходимо выбрать правильный тип кампании. На данный момент доступны следующие виды:
- исключительно контекстно-медийная сеть. Объявления будут представлены в форме баннера, демонстрация осуществляется на ресурсах, в которых предусмотрены блоки сервиса «Гугл»;
- контекстно-медийная и поисковая сеть. Выбор этого типа кампании позволит получить больше показов, кликов, просмотров, что повысит эффективность;
- Google Shopping. Эту сеть целесообразно использовать в том случае, если через сайт осуществляется реализация товаров. Сервис «Гугл.Покупки» позволяет размещать торговые объявления, внешний вид которых напоминает стандартные карточки товаров – блок рекомендательный, но привлекает внимание и получает высокий процент кликов;
- видеореклама. Этот тип объявлений демонстрируется на YouTube и в блоках видеохостинга, размещенных на сторонних сайтах;
- кампании, ориентированные на рекламу приложений. Демонстрация выполняется во всех сервисах «Гугл», такая реклама в первую очередь заинтересует разработчиков и маркетологов, занимающихся продвижением рассматриваемых продуктов.
Система предлагает разные виды объявлений, что зависит от выбранной сети: текстовые, динамические, товарные, видеоролики, графические и иные. Новичкам, которые не знают о том, как дать контекстную рекламу в Google, рекомендуется начинать работу с контекстно-медийными и поисковыми кампаниями. Через время их можно будет объединить, чтобы улучшить результат. Во время настройки контекстной рекламы в «Гугл» рекомендуется следовать подсказкам сервиса, а также использовать материалы, размещенные в разделе «Справка». Такой подход позволит избежать ошибок, выбрать правильную стратегию, которая полностью удовлетворит требования бизнеса.
Как дать контекстную рекламу в Google с учетом ключевых параметров?
На эффективность рекламы, запущенной в рассматриваемой системе, оказывает влияние правильность выбора параметров, рассмотрим их:
- целевая аудитория. Составление и корректировка портрета ЦА позволит сократить до минимума количество нецелевых показов и кликов, а также затраты на рекламу;
- настройка бюджета. Сервис позволяет запускать рекламные кампании как при минимальном, так и при огромном бюджете. Можно устанавливать лимиты на суточный расход, но стоит помнить о том, что за несколько копеек много кликов получить не удастся, особенно если речь идет о конкурентной нише или регионе;
- корректировка ставок. Можно выполнять вручную, но если вы настраиваете контекстную рекламу Google AdWords в первый раз, то лучше выбрать автоматический вариант, предложенный системой. Автоматический расчет выполняется на базе анализа различных факторов, поэтому является корректным.
Рассказывая о настройке контекстной рекламы в «Гугл», невозможно не упомянуть о тексте объявления и ключевых словах. Текст по сути является рекламным предложением, поэтому без ключевых запросов, уникальных фраз и явных призывов к действию не обойтись. Можно добавить характеристики и преимущества рекламируемого товара/услуги, другие данные, которые привлекут вашу целевую аудиторию.
До составления текста нужно выбрать ключевые слова, которые оказывают прямое влияние на успешность кампании. Во время настройки необходимо обратить внимание на типы соответствия, которые могут быть широкими, фразовыми, точными и т. д. Также не стоит забывать об уникальном инструменте – планировщике ключевых слов от «Гугл», который автоматизирует процесс сбора релевантной семантики для объявлений. Подводя итог, стоит рассказать о последнем важном инструменте – это тестирования, которые помогут сделать объявления более кликабельными, но при минимальных затратах.
В заключение
Теперь вы знаете о том, как разместить контекстную рекламу в Google, однако понять процесс настройки можно лишь во время непосредственного взаимодействия с сервисом. Выполнив все работы правильно, вы сразу же начнете получить клики и переходы. Контекстные объявления приведут на сайт потенциальных клиентов, но для их удержания и повышения конверсии недостаточно яркого УТП. Дальнейшая успешность кампании напрямую зависит от внутренних факторов сайта и реализуемых сервисных услуг: удобная навигация, качественное наполнение, отсутствие битых ссылок, быстрая сборка заказов, помощь менеджеров и т. д. Поэтому до запуска кампании нужно провести комплексный SEO-аудит, чтобы устранить технические ошибки и другие факторы риска.
