Поисковая оптимизация – это комплекс мер и набор инструментов, позволяющий поднять сайт в первые строки поисковой выдачи. Чем выше позиции ресурса, тем больше органического трафика и целевых клиентов получает бизнес. SEO используется для укрепления позиций в разных поисковых системах, разделяется на внутреннюю (работы внутри сайта) и внешнюю (наращивание объема обратных линков) оптимизацию. Поисковая оптимизация актуальна не только для новостных или информационных ресурсов, но и для коммерческих площадок, которым необходимы новые клиенты. Мы рассмотрим основные причины, из-за которых бизнес нуждается в SEO.
Почему бизнесу необходима поисковая оптимизация?
Представители бизнеса ориентируются на работу в сфере электронной коммерции, с приходом пандемии доля интернет-магазинов, корпоративных сайтов, квизов существенно возросла. Клиенты предпочитают осматривать товары в наземных магазинах, но покупки делают в интернете, ведь чаще всего ценники в онлайн-точках ниже, что обусловлено экономией: нет арендной платы, меньше персонала и т. д. Некоторые покупатели до заключения следки ищут информацию о продавце в интернете, а именно читают отзывы, собирают контактные данные – все это помогает убедиться в том, что продавец не является мошенником. Вывод простой: наземным и онлайн-магазинам необходимо SEO, чтобы повышать продажи и привлекать клиентов. Поисковая оптимизация позволяет решить ряд важных задач, рассмотрим их.
Превосходство над конкурентами
По статистике пользователь редко доходит до 2-3 страницы поисковой выдачи, поэтому органический трафик собирают сайты, попавшие в ТОП. Использование инструментов SEO позволит вывести ресурс на первые позиции, что дает автоматическое преимущество перед конкурентами.
Получение целевых клиентов
Из поисковой выдачи на сайт попадают клиенты, заинтересованные в совершении покупки или заказе услуги. Они ищут конкретный товар, что повышает вероятность заключения успешной сделки. Если клиент получит выгоду и позитивные эмоции от сотрудничества, то он станет постоянным.
Экономия на рекламе
Первые позиции в ТОП, которые невозможно занять без SEO, гарантируют большое количество органического трафика. Последний позволяет экономить на рекламе, способствует повышению доверия со стороны поисковых систем. Конечно, одного трафика недостаточно, ведь важны поведенческие факторы, релевантность и информационная польза содержимого. В связи с этим необходимо улучшить ресурс: повысить безопасность и скорость загрузки страниц, выполнить наполнение качественным контентом, оптимизировать юзабилити и т. д.
Повышение конверсии
Поток целевых посетителей вкупе с качественным сайтом обеспечивает стабильные продажи. Сайт можно продвигать по разным группам ключевых слов, адаптированным под требования поисковых систем и клиентов, а также под специфику товаров и географию работы бизнеса.
Высокий ROI
Инвестиции в SEO и улучшение сайта быстро окупаются. После проведенных работы наблюдается повышение объема заказов, расширение контактной базы и списка лояльных клиентов. SEO имеет долгосрочный эффект: результат сохраняется на протяжении минимум 1 года. После достижения поставленных целей потребуются лишь поддерживающие работы. К последним стоит отнести обновление контента, расширение семантического ядра, улучшение технических характеристик сайта.
Укрепление репутации бренда, компании, продавца
Сайты, занимающие первые позиции в поисковой выдаче, вызывают у клиентов доверие. Пользователи понимают, что ресурс регулярно обновляется, осуществляется инвестирование в качество. На фоне этого повышается узнаваемость бренда, а также укрепляются лояльность и доверие.
Повышение продаж в офлайн-магазинах
Некоторые клиенты по старинке предпочитают делать покупки в наземных точках. Они хотят примерить вещь, осмотреть мебель или услышать звучание парфюма, поэтому делают выбор в пользу офлайн-магазина. Однако и в этом случае SEO необходимо, ведь до посещения магазина клиент будет:
- искать адрес и контактные данные в интернете;
- читать отзывы людей, которые уже сотрудничали с продавцом;
- проверять наличие товаров на складе через сайт;
- сравнивать цены.
Качественное SEO позволит предоставить клиенту всю полезную информацию. Для повышения результатов стоит пройти регистрацию в бесплатных сервисах поисковых систем, например, на картах Google и Яндекс.
С чего начать продвижение бизнеса в интернете с помощью SEO?
Поисковая оптимизация состоит из ряда важных этапов, работы в которых выполняются последовательно. Продвижение начинается с внутренних работ, за которыми следует наращивание бэклинков. Рассмотрим самые важные этапы SEO, которые необходимы вашему бизнесу.
Анализ конкурентной среды
SEO начинается с анализа конкурентной среды, который позволяет:
- выделить и оценить конкурентов;
- узнать семантику, по которой конкуренты выполняют продвижение;
- выявить точки роста, а также основные ошибки конкурирующих сайтов.
Во время анализа нужно сформировать таблицу, в которую будут занесены конкурирующие сайты в порядке приоритетности. На базе этих данных можно составить более совершенное семантическое ядро. Для анализа лучше использовать не ручную модерацию, а сервисы Serpstat, PR-CY, Mention и другие. Сервисы применяют особые алгоритмы, что позволяет получить точную выборку конкурентов.
Семантическое ядро и внутренняя оптимизация
Семантическое ядро – пул ключевых слов, по которым клиенты будут искать ваш бизнес. Сбор семантики выполняется с помощью сервиса Яндекс.Вордстат, который делает выборку по регионам, каналам трафика, иным параметрам. После сбора ключевых слов выполняется наполнение сайта контентом, речь идет о текстах, метатегах, картинках, видео, инфографике. Следующий этап – внутренняя оптимизация, заключающаяся в создании мобильной версии, перелинковке, повышении безопасности и укреплении других характеристик сайта.
Внешняя оптимизация
Этот вид оптимизации направлен на укрепление ссылочного профиля. Чем больше авторитетных ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем лучше. Молодые сайты должны наращивать бэклинки постепенно, в противном случае санкций со стороны поисковых систем избежать не удастся. При укреплении ссылочного профиля нужно сотрудничать с сайтами, имеющими высокий траст и репутацию. Откажитесь от покупки временных ссылок, ведь поисковые системы относятся к ним не слишком благосклонно.
Какие еще работы необходимо выполнить?
В рамках поисковой оптимизации нужно провести дополнительные работы, которые помогут занять и сохранить первые позиции:
- повысить репутацию, увеличивая количество упоминаний, положительных отзывов на сторонних сайтах;
- улучшать внутренние услуги и качество обслуживания клиентов, внедряя современные технологии: чат-боты, мобильные приложения, иное;
- вести группы в социальных сетях, которые помогают привлекать новых клиентов, укреплять репутацию и общаться с целевой аудиторией;
- создать профессиональный отдел продаж, который сможет удержать внимание и интерес клиента поле того, как он изучит сайт и начнет оформлять заказ.
Еще один важный фактор, оказывающий косвенное влияние на SEO, – команда сотрудников. Если менеджеры, техническая поддержка, консультанты и другие специалисты работают слажено, прикладывая максимум усилий к удержанию клиентов, то бизнес будет процветать. Улучшатся поведенческие факторы, повысится конверсия, а также количество целевых переходов – все это окажет положительное влияние на позиции в поисковых системах.
В заключение
SEO – универсальный инструмент для всех видов бизнеса, который стоит использовать для развития, укрепления репутации и решения иных задач. Правильная поисковая оптимизация обеспечивает развитие при минимальных финансовых вливаниях, поэтому она нужна вашему бизнесу даже в том случае, если у вас нет собственного интернет-магазина. Для привлечения клиентов можно использовать небольшие сайты-визитки и квизы, целевые страницы и другие ресурсы, помогающие быстро расширить базу клиентов, партнеров и инвесторов.
