Малое количество людей обращаются в компании из-за красивых сайтов. В действительности, обращают внимание на другие моменты, не ограничиваясь привлекательностью веб-ресурсов. Дизайн представляет собой обёртку, но важнее содержание. Он не может скрыть все недочёты организации. Выбирая, нужно ознакомиться с тем, что прячется за красивой картинкой.
Низкие позиции в выдаче поисковой системы
Видимость веб-ресурса важнее привлекательности дизайна. Проверить можно, введя в поисковик название вашего продукта/услуг. Если сайта нет на первых 10-ти страницах, тогда важно позаботиться о продвижении. Ресурс практически не виден пользователям, поэтому его дизайн не имеет большого значения. Бывают обратные ситуации. Сайт имеет посредственный вид, но находится на лидирующих позициях.
Чтобы попасть в ТОП, необходимо убедиться в наличии ключевых запросов на страницах ресурса, которые вводят пользователи в поисковую систему. Необходимо вложить больше денежных средств и усилий на создание неповторимого и полезного контента, нежели на дизайн. Маркетологи, ориентирующие на метрику, придерживаются мнения, что высокий трафик делает любой web-ресурс привлекательным, независимо от его вида.
Размещение плохого контента
Полезный и интересный контент позволяет привлечь аудиторию. При игнорировании контент-маркетинга, веб-ресурс автоматически уступит место конкурентам. Здесь необходимо учесть следующую статистическую информацию:
- большая часть клиентов отдают предпочтение статьям и блогам, нежели рекламе;
- большинство предпочитают пользоваться услугами фирм, регулярно публикующих контент;
- чем больше делятся вашим контентом в интернете, тем выше вероятность увеличения продаж (чаще осуществляется через почту, социальные сети, блоги и форумы).
При отсутствии блога на сайте, необходимо его создать. В нём нужно регулярно публиковать контент, чтобы удерживать клиентов и привлекать новых. Изучите вопросы, которые чаще задают клиенты. Раскройте их в своём блоге. Перед публикацией постов, обязательно прочтите их вслух. Они должны быть грамотно оформлены.
Неправильный интернет-маркетинг (платформа)
Используя маркетинговую платформу, можно добиться успеха в продвижении веб-ресурса. Благодаря ей можно генерировать лиды, размещать контент, оптимизировать конверсию и многое другое. На этом этапе главное не спешить с выбором инструмента. Если не будут сочетаться, тогда вы потратите много времени на ненужные маркетинговые действия. Также, будет трудно разобраться, какие действия дают положительный результат, а от каких лучше отказаться. Если у вас возникли сомнения касательно результативности используемых инструмента, определиться со следующими моментами:
- Позволяет ли платформа создавать лиды и взращивать их? Помогает подобрать ключевые запросы?
- Контролирует ли используемая платформа маркетинга процесс взаимодействия с потенциальными клиентами? Обеспечивает сотрудничество?
- Измеряет ли платформа степень удовлетворённости клиентов компании? Действует ли через электронную почту?
При несоответствии маркетинговой платформы, пропадает смысл её использования. Избежать этого можно, если грамотно подбирать инструменты, позволяющие проанализировать появившиеся идеи в продвижении сайта. Требуется удобная платформа. В случае больших временных затрат на изучение функциональности инструмента, необходимо подбирать другой.
Веб-ресурс не генерирует лиды
Интернет является действенным инструментом для целевого маркетинга, в отличие от традиционных методов, таких как, например, телевидение. Если вы не используете свой веб-ресурс для привлечения потенциальных клиентов и увеличения их осведомленности, вы упускаете множество возможностей. Чтобы достичь поставленных целей, необходимо максимально использовать потенциал своего веб-ресурса и автоматизировать процесс привлечения новых, потенциальных клиентов. Важно правильно оформить призывы к действию, чтобы перенаправить потенциальных клиентов на новую ступень воронки продаж.
Для генерации стоит учесть следующие моменты:
- При низком трафике поможет запуск новой кампанию в блоге, задействуя ключевые запросы, интересующие вашю аудиторию. Нужно накопить внешние ссылки, но только на релевантных сайтах. Большое их количество с сомнительных ресурсов приводит к наложению фильтров. Достичь цели можно посредством гостевых постов на сторонних сайтах.
- Когда трафик есть, но количество лидов небольшое, требуется создавать офферы, помогающие потенциальным клиентам осознать имеющиеся проблемы и потребности. Они лучше узнают бренд. Увеличивается восприимчивость к дальнейшим маркетинговом действиям.
- При достаточном количестве лидов, но небольшом числе реальных клиентов, нужно разрабатывать и продвигать офферы для конвертации.
Сайт не влияет на целевую аудиторию
Перед распространением контента необходимо убедиться, что правильно определена целевая аудитория (ЦА). Нужно получить представление о том, как люди покупают в интернете, как на них воздействовать. Важно понять их потребности, определить проблемы, ключевые запросы, вводимые в поисковиках. Нужно научиться реагировать на возражения пользователей, предлагать им решение предпочтительным для них способом. Если не сделать этого, ваш контент будет бесполезным.
Чтобы воздействовать на ЦА, в первую очередь необходимо сформировать её образ. Его нужно использовать как ориентир, создавая рекламный контент. На основе этого подбирается стиль и тон изложения, которые откликнуться в целевой аудитории. Особое внимание нужно уделить возражениям, с которыми чаще сталкиваются во время работы.
Устаревший сайт
Отсутствие обновлений приведёт к тому, что сайт станет бесполезным. Вам не нужно менять его ежедневно, но регулярные, даже маленькие перемены, нужны. Рекомендации по обновлению веб-ресурса следующие:
- Проводите А/Б-тестирование, чтобы оценить возникшие идеи. Помогает проанализировать изменения в дизайне, кнопке призыва, лид-формах и иных переменных. Нужно понимать, что не все возникшие идеи удачны.
- Если отсутствует информация о том, что нравится целевой аудитории, спрашивать нужно непосредственно у неё. Рекомендуется разработать опрос, который будет адресован клиентам (как текущим, так и потенциальным). Полученные результаты помогут определить, какие элементы веб-сайта лучше оставить, а которые требуют доработки.
Отсутствие интеграции сайта в соцсети
Нужно понимать, что большая часть пользователей веб-сайта посещают его не случайным образом. Расшаривают контент они тоже по определённым причинам. Превратитесь в компанию, распространяющую интересную для ЦА информацию. Постарайтесь, чтобы всё чаще люди положительно высказывались о вашем бренде.
Если желаете получать от пользователей большее количество лайков, репостов и расшариваний контента, нужно вкладывать примерно половину энергии в заголовок. От него зависит первое впечатление. Если он скучный, неприметный либо непонятный, тогда вероятность, что пользователь прочтёт пост до конца очень низка.
При публикации ссылок на публикации в соцсетях, необходимо каждый раз сопровождать их увлекательными, но короткими описаниями. Также, важно следить за результативностью контента, который размещается в профилях. Если не делать этого, вы не сможете повышать его качество.
Почему не стоит ограничиваться дизайном сайта?
Оценивать эффективность сайта и его надёжность нельзя, ориентируясь исключительно на его внешний вид. Естественно, данный параметр вносит существенный вклад в первое впечатление пользователя, но есть другие критерии, которые необходимо учитывать. Среди них главную роль играет SEO-продвижение, представляющее собой технологию раскрутки веб-ресурса с целью получения трафика.. Лучше вложить средства и силы в это направление, нежели в дизайн. Это обусловлено следующими причинами:
- Возможность привлечь трафик посредством улучшения ранжирования веб-ресурса.
- Получение долгосрочных результатов при грамотной разработке СЕО-стратегии. Она позволяет удерживать высокие позиции в поисковой выдаче.
- Конверсия. Красивый дизайн сайта может улучшить пользовательский опыт, однако он не способствует увеличению конверсии, что доступно SEO.
- Конкурентная борьба, которая усиливается в онлайн-среде. С помощью СЕО сайт может выделиться среди конкурентов, привлекая большее количество клиентов.
В целом, дизайн сайта является важной частью успешного веб-сайта, но правильное проведенное СЕО может привести к более значительным результатам в долгосрочной перспективе.
Если вы проанализировали свой сайт и поняли, что у него есть как минимум один из вышеперечисленных недостатков, не нужно полагать, что он исчезнет самостоятельно. Необходимо действовать, устранить данные проблемы, пока не нанести серьёзный ущерб для бизнеса. С этой целью вы можете обратиться в нашу компанию, где работают SEO-специалисты с многолетним опытом. Они помогут сделать так, чтобы ваш сайт имел красивую “обёртку” и отличное содержание.